卡萨帝启动嗨购节构筑高端生活交互新场景

8月18日，卡萨帝高端家电嗨购节全面启动，打造以高端家电为支撑、以体验式交互为营销手段，覆盖全国用户的嗨购主题活动。现场，卡萨帝将各类高端家电融入主题生活场景，从产品使用、交互体验、优质服务和品质生活等维度升级用户体验，360°全方位呈现卡萨帝高端生活，打造了一场区别于传统家电营销的高品质消费盛宴。

尼尔森报告表明，62%的中国消费者认为购买高品质产品能增加自信。拥有高端消费理念的消费者数量正在迅速增长，在家电消费方面，他们更希望享受高端家电带来的高品质生活。因此早在数年前，卡萨帝就已开启求变之路，率先围绕用户诉求定制高端家电，以精准化、定制化满足用户需求。

8月18日，卡萨帝高端定制服务再度起航。在嗨购节现场，卡萨帝依托全系家电构建艺术厨房、卫浴洗护、社交客厅等展区，冰箱、洗衣机、空调等产品体验中心面向大众全面开放。在互动体验吧台，用户可通过玻璃器皿观察不同冰箱水果储藏效果，见证卡萨帝细胞级养鲜；全球首款识别衣物的纤见洗衣机与搭载钛金恒护系统的热水器构筑高端体验、智能操控的卫浴洗护空间；生态呼吸养护专家云鼎空调为用户带来“温湿静净”四维养护；固态制冷酒柜的酒窖级储酒体验完善客厅社交功能……全系家电多维度定义高端生活，让前来体验的用户徜徉其中，全方位感知卡萨帝式人生。

此外，在嗨购节现场，新品推荐、用户体验、文艺表演、美食盛宴等新交互篇章同步开启。新品F+自由嵌入式冰箱与纤见洗衣机搭载革命性科技亮相，进一步升级高端生活解决方案；以法、意、澳、泰等国家菜肴为主题的全球冷餐及美食品鉴邀请用户亲自烹制美食、品尝异国佳肴；异域歌舞、高雅音乐会带来高端视听享受，卡萨帝高端生活理念在优雅氛围中被演绎、共享，活动现场成为一场集听觉、视觉、味觉的艺术盛宴。

购物节的兴起，是消费者的胜利。

从美国的黑色星期五，到天猫的双11、京东618，再到卡萨帝高端家电嗨购节，与其说是商家的狂欢，不如说是消费者的胜利。大大小小的品牌们，从生产车间和广告中走出，用购物节这种方式来走进用户，贴近他们的需求，听取他们的建议，从而与用户形成强连接。这是消费升级时代品牌发展的必经之路。

以卡萨帝嗨购节为例，其实现的用户价值主要表现在以下几个方面：

参与感：走向线下

前不久，马云的无人店铺、天猫线下店火了一把。即便已经称霸互联网购物，淘宝还是选择走向线下，推出新零售。品牌与用户的线下触达，与用户面对面的交流带来的诚意与尊贵，是互联网永远都无法替代的。

嗨购节，本质上是创造高端家电卡萨帝与用户亲密接触的机会，让他们实际体验家电的高端之处。不然即便再多报道、广告的宣传，对用户而言依旧是空泛的概念，这些都比不过一次实际的亲密接触。

嗨购节充分利用线下门店，以几十场小活动作为铺垫，最终在818这一天集中爆发。既有分区域的小活动，又有集中式的大活动，两种方式结合触达更多的线下用户。

场景感：回归厨房

近两年有一个趋势：越是注重生活品质的人，越是较少的光顾餐厅，不论是米其林几星。与自己的家人，或者邀请几个朋友，在自己的家中亲手下厨做几样小菜，不仅享受美食的味道，也享受制作美食的过程，成为城市高端用户群体的一种生活方式。

正是瞄准了用户的这点需求变化，卡萨帝在嗨购节现场组织美食课堂、组织亲子时光盛宴，教用户如何diy创意冰淇淋，模拟和重塑了用户在家庭中的聚会场景。当这群高端用户经历家庭的温馨场景与朋友聚会场景时，首先想到的便是卡萨帝与嗨购节。

仪式感：尊敬客户

面对所有购买过卡萨帝的老用户，以及曾经购买单价较高家电的用户群体，卡萨帝为他们提供各种合影活动、优惠活动以体现尊贵感。

这些目标用户来到嗨购节现场，将看到7大产品体验区，包括冰箱展区、洗衣机展区、厨电展区、酒柜展区、冰吧展区、热水器展区、空调展区，此外还能品鉴法国、意大利、澳大利亚、泰国四大国度顶级冷餐及美食，还能看到卡萨帝的冰洗新品，以及实际体验“控氧保鲜科技、F+跨界设计”的F+自由嵌入式冰箱，以及“物联识别、纤维级洗护、让高端洗护回归家庭”的纤见洗衣机。

艺术感：提升品牌

不管是嗨购节，还是其它活动，卡萨帝总是把艺术元素融入其中，时时刻刻提醒用户卡萨帝是艺术家电与高端家电，这同样是家电产品消费升级的方向：人们对家电的需求，已经从功能性和技术层面升级为艺术性和感知层面。

在嗨购节现场，可以看到竖琴演奏、孔雀舞、歌剧，全部都和艺术有关。如果说嗨购节成为首个家电与线下卖场打造的家电购物节，那么卡萨帝则是首个艺术与家电统一的高端家电品牌。