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擅长在商标上打主意的凉茶品牌王老吉推出的“百家姓版本”引发了一波热议,但是推出的“杨老吉、丁老吉、陈老吉、薛老吉、朱老吉、马老吉”等一系列姓氏定制罐确实也摆到了百姓家的餐桌上。
这不是王老吉的第一次姓氏营销,未来可能成为常态营销,也有可能“再一再二不能再三再四”,这一切要看市场反应的数据。
无论如何,王老吉不再是“怕上火就喝王老吉”的单场景,定制化、礼品化、场景化、社交化共同发力,也是新冠疫情和行业下行的倒逼。
不止于此,各种老吉之外,一款“荔小吉”出世,这是广药集团旗下王老吉大健康公司新拓展的食品饮料领域,品牌阵营下有荔枝真果汁、荔枝气泡水、荔枝醋、荔枝燕窝、荔枝花胶、荔枝米酿、荔枝干等饮品和滋补品,而“荔小吉”这一新品牌也将与其现有的王老吉、刺柠吉组合成“三吉”矩阵。
王老吉的荔枝饮品都是高州生产的。 |
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