百千万工程｜电白：沉香夜市“香气足”

JRDB · 发表于 2024-10-14 10:22

游客在香艺馆学篆香、在沉香生活体验馆理疗、在餐饮厅店里品尝沉香菜品或是在沉香夜市里寻货……近期，随着电白沉香节的举办和国庆假期的到来，电白区观珠镇迎来游客潮，不仅以往品香、鉴赏等为主的“例牌”活动火热如常，当地以沉香为主题的新型消费场景也不断涌现，并趋于成熟。

形式多样的新业态为广大市民游客提供了丰富多样的消费选择与体验，围绕沉香展开发展的产业正成为促进消费增长和乡村振兴的新引擎，为当地经济注入新动能。

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节日氛围浓厚
消费场景丰富多彩
国庆假期期间，观珠镇的大街小巷上挂起了国旗，节日的喜悦与沉香的香气交织在一起，营造出一种独特的节日氛围。

“我们是慕名而来体验沉香文化的，几个做生意的朋友也想来了解一下当地的沉香产业，所以我们选择国庆假期来这里逛逛。”来自湛江的游客梁正男说，国庆假期担心出游远行太过拥挤，于是与几名朋友驱车到观珠镇游玩。

紧抓国庆佳节的节点促进文旅消费，观珠镇线上线下齐发力。线上，观珠镇当地的许多自媒体拍摄当地人文风景的影片为家乡引流。线下，各种文艺表演在沙垌香街等地轮番上演，从传统的舞狮、武术到现代的歌舞表演，从地方戏曲到民间艺术，吸引了众多游客驻足观看。

“有节日热闹的气氛，也有热心肠的当地人带我们喝茶、寻香，我们逛了沙垌香街、沉香博览城和晚上的沉香夜市，行程丰富多彩。”梁正男认为，观珠镇众多的沉香商城以及商街为游客带来了一场“沉浸式”沉香体验之旅。

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在沉香博览城，游客可以近距离观察沉香的加工过程，了解沉香的历史和文化。在沙垌香街，一家家商铺摆满了各种沉香制品，从手串到摆件，从精油到线香，琳琅满目，让人目不暇接。

有游客表示，国庆假期来到观珠镇真可谓不虚此行，不仅可以购买到各式各样的沉香产品，还可以体验到沉香文化的独特魅力。

在沉香夜市，游客可以体验到不同于白日的热闹。夜幕降临，沉香博览城内灯火通明，香农们在这里摆摊销售沉香产品；游客们在摊位间穿梭，挑选心仪的商品，享受购物的乐趣。

“我在福建、海南等地从事沉香生意，每次来到观珠镇都能看到产业上的新变化，这次趁着国庆假期带着家里人一起来这里交流学习、采购货物。”沉香客商陈庆瑞认为，近年来，观珠镇依托其丰富的沉香资源，大力发展沉香产业，形成了从种植、加工到销售的完整产业链，在观珠镇大量的沉香种植基地、加工厂，可以看到沉香树的种植和管理过程以及工艺品的加工流程，想要了解学习沉香产业，观珠镇是国内最好的地方之一。

“我们这里有优质的酒店、饭店，离高速出入口近，有各式各样的游玩体验摊位，本地服务业的蓬勃发展还有完善的基础设施，对我们的生意有着很大的积极影响。”有观珠镇沉香商户表示，国庆假期有许多外地客商来到店内采购沉香，黏合了许多外地客商资源，订单成交数量比平日增加了约30%。

沉香产业的发展，为观珠镇带来了可观的经济效益。据统计，观珠镇的沉香产业年产值近30亿元，成为观珠镇的支柱产业之一。有观珠镇乡贤表示，观珠镇未来可继续依托其沉香产业优势，推动文旅产业的发展，壮大沉香服务业的发展，进一步刺激相关消费，为乡村振兴贡献更多的力量。

产品迭代更新
探索广阔消费业态
对于观珠镇来说，沉香是当地文化旅游产业的一张亮丽名片。观珠镇沉香产业多样化发展，首先得益于对沉香文化的深度挖掘。作为一种具有深厚历史文化底蕴的天然香料，沉香以其独特的香气和药用价值，在中国传统文化中占有重要地位。观珠镇也在不断探索新的沉香消费业态。

国庆假期，观珠镇一家奶茶店推出沉香奶茶。新颖的出品吸引了一波流量，镇上青年的微信朋友圈里纷纷刷起“打卡”图片，越来越多人慕名前去品味这一新颖茶饮。

这样的思路在观珠镇应用广泛，奶茶店有沉香咖啡、沉香奶茶，饭店里有沉香木桶鸡、沉香凉糕，以及商店里还有沉香酥饼、沉香茶叶、沉香洗发水、沐浴露、香皂等一系列产品。这里已不仅仅是沉香从业者交易货物的集散地，更是游客前来游玩体验的趣味之地。

与沉香林共同成长的一代代观珠人也抓住沉香的独特属性，在产品上不断推陈出新，用沉香融合创造出消费无限可能，更加贴近人们的日常生活，为消费者提供沉香的多元化消费场景。

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据统计，沙垌香街旅游休闲服务场所已有9家，吸引了茂名国旅、南越文旅、茂名中旅、茂名青旅等旅行社前来洽谈合作，有力推动文旅康养、三产融合发展。

接下来，沙垌村将融合沙垌沉香主题服务区规划建设国家4A级景区，包括沙垌游客服务中心、沉香街、沉香产品展示中心、沉香主题民宿、沉香培训体验中心、沉香博物馆、村史馆等，打造彰显沉香文化特质的商农文旅融合打卡地。

从古色古香的沙垌香街，到历史厚重的水东忠良街；从青山绿水的沉香山，到广征博纳的沉香博物馆；从林间奔走跳跃的奇楠飞凤，到香味飘散的餐馆酒店……以沉香为主题，从风土人情到吃住用玩，电白打造了沉香产业农文旅融合发展的锦绣缎带。

近期沉香夜市的兴起，是观珠镇文旅产业发展的一大亮点。夜市不仅为沉香从业者提供了一个新的销售平台，也为游客提供了一个夜间游玩、了解沉香产业一线生态的好去处。与此同时，夜市的繁华也带动了周边餐饮、住宿等服务业的发展，为观珠镇的“夜经济”注入了新活力。

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国庆假期返乡探亲的观珠青年蔡新表示，家乡的变化日新月异，回来发现各行各业发展旺盛，尤其是沉香产业的发展，令自己萌生了回家创业的念头，并且交通便利、服务齐全，亲朋好友在家乡生活的幸福指数很高，国庆假期经常能看到外地车在街上往来穿梭，没想到自己的家乡已经成为了游客出行的热门选择。

产品的迭代更新，衍生出了沉香的多元消费场景，配合上当地基础设施的完善发展，观珠镇以沉香为核心刺激消费促进经济增长的新路径已初见端倪，观珠镇的文旅产业发展有着巨大的潜力和广阔的前景。

笔者走访了大量当地的居民与外来投资的企业家，多数人认为，当地沉香文化需要更大力度的传播和推广，以推动观珠镇的旅游吸引力进一步提升。同时，随着文旅产品和服务的不断创新和完善，观珠镇的文旅产业将更加多元化和个性化，为游客提供更加丰富和优质的旅游体验。

图文/ 苏斯铭
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编辑：杨伟盛
版式：何伟
终审：赖广昭
总监：陈妍

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