|
|
|
十四五以来，我市深入实施“百千万工程”，扎实做好“土特产”文章，以“信”字号区域公用品牌建设为牵引，通过标准化生产、品控溯源、营销创新与农文旅深度融合，持续推动特色农业品牌化发展，为乡村振兴注入新动能。 面对农产品“优质不优价”的普遍困境，信宜确立了政府主导、标准先行、系统推进的品牌建设路径。2022年初，率先在“信宜李”启动品控溯源体系建设，严格执行“两标一码一证一单”（公用品牌商标、企业商标、溯源二维码、产品合格证、政府监管检测单）规范，实现从种植到销售的全流程质量可追溯。为强化保障，我市同步完善“区块链+产品溯源”系统，并加大产品抽检力度。2024年，成立市级“信”字号品牌建设工作领导小组，出台《信宜市“信”字号公用品牌建设工作方案》，整合宣传、农业、市场监管等多部门力量，形成覆盖标准制定、生产指导、源头监管、上市检测、溯源管理的全链条服务体系。2025年，《信宜市“信”字号公用品牌授权使用管理规范》团体标准发布，进一步规范品牌授权与监管。通过培育示范种植户、营销人才等“三支队伍”，营造全社会共建共享的品牌发展氛围。以“信宜出品，信誉保障”的质量承诺，我市通过规范化种植、标准化管理和全程质量监督，积极打造“信”字号系列农产品，涵盖特色果蔬、粮食、禽蛋、茶叶等产业。在众多产品中，信宜李作为“信”字号拳头产品，其标准化生产体系建设成效显著，为全市农业品牌建设树立了标杆。为夯实品质基础，市农业农村局联合钱排镇、茶山镇等主产区，多次组织开展种植管理技术、绿色防控等专题培训，并邀请农业专家深入果园开展现场指导，同步向农户发放安全用药宣传资料，全方位推进信宜李标准化种植。为进一步扩大“信”字号的市场影响力与高标准覆盖面，今年在全市范围内精心筛选钱排镇、茶山镇两地质量保障体系完善的319户种植户，将其共计1.1万亩优质果园授权为“信”字号信宜李生产基地。在科学种植技术的推动下，2025年信宜李种植面积达33.27万亩，总产量38.62万吨，同比增长7.4%。以信宜李为引领，“信”字号品牌家族持续壮大。种植面积超6000亩的大成北梭甜柿，种植面积约1500亩的贵子苦瓜，种植面积约5000亩的钱排大芥菜，以及合萝茶、石崖茶、高黄酮茶等信宜茶，北界镇的邮福兴红黑米、怀乡鸡头窝蛋等特色农产品也已陆续纳入“信”字号体系，共同构建起覆盖广泛、信誉可靠的优质农产品矩阵，为信宜现代农业高质量发展注入强劲动力。当前，“信”字号作为代表信宜农业品质与信誉的区域公共品牌，正通过持续拓展产品门类、完善溯源管理与强化市场推广，不断巩固和提升其品牌价值，助力农民增收与乡村振兴。“信”字号积极构建线上线下融合、批发零售互补的立体化销售网络。在渠道拓展上，与南粤集团、丰农集团、阿里巴巴、碧桂园等大型企业建立战略合作，通过高效的B2B模式，将产品稳定输送至港澳地区及珠三角城市群的众多商超系统，主动对接省外经销商，推动产品远销江浙地区，奠定坚实的市场覆盖基础。同时，积极参加中国县域博览会、大湾区农产品交易会、广东现代农业博览会等重大展会，进一步拓展了品牌影响与市场渠道。
2025年，“信”字号在市场开拓上成果尤为显著：首次成功进入港澳市场，通过精心培育并推动5家本土生产基地获得严格的供港澳资质，产品现已进驻香港90家、澳门25家主流超市，迈出了拓展港澳市场的关键一步。同时，积极拓展内地高端商超渠道，相继进驻盒马鲜生、华润万家、百果园等大湾区头部零售品牌，显著提升了品牌能见度与消费者触达率。在电商领域，则呈现出爆发式增长态势，仅信宜李品类，年度电商快递票数就高达333万票，快递业务量同比激增90%以上，显示了强大的线上市场活力。此外，品牌在本土市场持续深耕，已在信宜开设窦州里店、双合店2家线下旗舰店，完善了线上线下相结合的市场布局。随着市场认可度的提高，“信”字号的品牌溢价效应日益凸显，真正实现了优质农产品的价值回归。其中，信宜李特大果均价达到36元/公斤，大果22元/公斤；北梭甜柿大果均价达28元/公斤，带动当地农民实现增收约4.5元/公斤；贵子苦瓜均价稳定在32-36元/公斤，为农民带来约2.5元/公斤的增收。品牌化运营有效改变了以往农产品“价低难销”的局面，让农户切实分享到产业发展的红利。“信”字号的突破不仅在于市场端的开拓，更源于对产业本身的深度改造与升级，信宜正全力推动农业从简单的“卖原料”向多元化的“卖产品”和“卖体验”转型。“信”字号驱动产业链向深加工与体验经济延伸。围绕信宜李，广东赢创食品公司建成3条生产线，日处理鲜果50吨。农文旅融合，也成为“信”字号品牌拓展新引擎。2025年国庆期间，由四季文旅集团与信宜市政府共同打造的“广东信宜虎跳峡生态度假区”开业，成为“信”字号文旅品牌的核心载体，集生态观光、休闲度假、文化体验于一体。马安竹海景区9家“信”字号精品民宿投入运营，各景区设立的“信”字号体验店，让游客品尝创意美食、选购特色礼盒，沉浸式感受品牌背后的品质生活。此举实现了农产品价值与旅游体验价值的双重提升，形成了“以农促旅、以旅强农”的良性互动。“信”字号的发展之路，是一条以品牌化带动农业提质、产业融合、农民增收的特色路径。2024年1月，“信”字号从信宜县级品牌升格为茂名市公用品牌，标志着其发展模式获得更高层面的认可，将在更广区域发挥示范引领作用。当前，“信”字号继续深耕农文旅融合，以品牌为纽带、文化为灵魂、体验为核心，不断丰富业态、优化场景、讲好故事，持续推动形成“品牌联动、城乡共荣”的可持续发展格局，为区域经济高质量发展与乡村全面振兴贡献更强的“信”动力。
信宜发布编辑部
记者：王庆珍（部分图片来源：信宜市农业农村局）
编辑：黄河远
责编：梁云波
【图文版权所有，转载需注明来源】
|
|
粤公网安备 44090202000008号 | 经营性ICP许可证号：粤B2-20170724 |
粤ICP备14043358号
发表于 2026-1-11 22:29
