看“阿福公益漫游”掀起公益新浪潮

我在茂南

在广西南宁航洋城的萃茶师门店前，年轻人举着印有“小彩票 大甜蜜”的联名杯套，与奶茶店的摇冰声交织成初秋最轻快的交响曲。几步之外，扭蛋机“咔嗒”转动，掉出盲盒的瞬间——可能是“阿福”文创行李牌，或是联名冰箱贴——引发新一轮社交平台的打卡热潮。憨态可掬的福豆吉祥物倚在柠檬茶杯旁，茶饮标签化作公益宣言，让这家“福运茶室”成为城市青年心中“公益可触摸”的象征。

这一幕并非特例。从麦当劳民歌湖音乐小镇的“福运岛”潮趣互动，到今邕烧烤店内烤架旁的扭蛋狂欢，再到萃茶师门店的甜蜜风暴，广西福彩以“阿福公益漫游”系列，完成了一场从“销售点”到“生活圈”的公益场景创新，通过轻量化参与门槛、场景化沉浸体验、社交化裂变传播，使公益渗透率显著提升。

拆掉柜台围墙

让公益“漫游”城市烟火

通过破圈实践，使得传统彩票站的封闭柜台被彻底打破，公益基因被植入年轻人高频触达的消费场景。

在“福运茶室”主题店，茶饮操作台与福彩扭蛋机并肩而立。消费者点单联名柠檬茶，杯套即刻化作公益宣言载体，随饮品附赠的文创行李牌则成为流动的公益符号。更巧妙的是，福彩销售站点以“巡游”形式走进25家今邕烧烤店，每日轮换两店，让公益成为年轻人“撸串”时的“意外邂逅”。这种设计消解了公益的仪式感，将其转化为“买奶茶顺带做公益”“吃烧烤偶遇幸运”的自然行为。

福彩销售站点以“巡游”形式走进25家今邕烧烤店

联名茶饮上印有趣萌的福豆形象

活动通过文创周边实现公益情感的持续渗透。萃茶师的联名冰箱贴、今邕烧烤的“阿福行李牌”，将福彩IP转化为日常物件，公益符号由此潜入生活动线。当这些物件被使用者拍照分享，公益记忆在社交平台二次传播，形成跨时空的情感联结。

今邕烧烤店的“四重福利”亮点设计：打卡美陈墙可免费抽盲盒，购彩加赠扭蛋机会，点联名菜再获抽奖资格，外卖订单随机塞入刮刮乐。层层递进的参与机制，让公益从“主动购彩”单一行为，裂变为“拍照消费分享传播”的体验链，在无意识中完成身份转换——消费者成为“公益合伙人”。

Z世代语境下的

公益叙事重构

广西福彩深谙年轻群体的情感密码，盲盒经济满足好奇心，打卡文化强化认同感，社交分享实现价值表达。

盲盒机制：

以未知乐趣消解公益距离

扭蛋机成为串联三次活动的核心装置。萃茶师门店的盲盒内含八大品类，从即开型福利彩票、电脑票体验券到免单大奖，未知惊喜放大参与期待。更微妙的是，今邕烧烤将刮刮乐与“联名代金券”混装于盲盒，中奖与否已非焦点，“拆盒瞬间的集体欢呼”本身即成为社交亮点。

欢乐的联名活动扭蛋装置

IP拟人化：

福豆从标识升级为“公益旅伴”

吉祥物“福豆”被赋予拟人化叙事。在麦当劳“福运岛”化身潮趣少年，在烧烤店披上部落披风，在茶饮店变身治愈系茶宠。这一IP更通过裸眼3D技术跃出屏幕——2025年7月，朝阳商圈巨型屏幕上的福豆破壁而出，以科技萌力收获Z世代注意力。福豆由此成为年轻人公益之旅的“同行者”。

福彩IP转化为日常物件

社交裂变：

从个体参与到圈层共振

三次活动均设置“拍照+话题”传播引擎。在萃茶师门店，带话题“广西福彩X萃茶师”分享打卡照可免费抽盲盒，联名杯套与主题美陈墙成天然传播素材；今邕烧烤鼓励消费者发布“部落风”打卡照，外卖订单附赠的刮刮乐则激发“晒幸运”行为。公益行动被转化为社交平台的自我表达，参与者从“受益者”升级为“传播节点”。

广西福彩的“阿福公益漫游”系列，以异业结合为舟、联名创意为桨，划破了公益传播的固有边界。它用麦当劳“福运岛”的潮趣、今邕烧烤的部落热力、萃茶师的甜蜜风暴，书写了“小彩票 大公益”的广西样本。当公益变为城市生活节拍，当福豆吉祥物从屏幕跃入奶茶杯套，当每一张彩票背后的民生故事被清晰讲述，公益便不再是遥远的星辰，而是由无数微光汇聚的星河。

“阿福公益漫游”首站——福运岛

正如朝阳商圈裸眼3D大秀中福豆伸出手，邀请每个普通人伸手触碰公益的温度——因为真正的终极浪漫，是让每个人成为光芒的起点，让每份微小善意，温暖更多的人。

来源：中国福彩