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《雅迪奖励考上北清学子电动车的思考》
文/ 黄小明
今年高考成绩在六月二十四日早上十点三十分，在放榜后的半个小时，朋友圈就转发这样一则消息:“今天上午，高州市宇行（雅迪）销售有限公司分别奖励高端雅迪电动车给今年被清华大学、北京大学预约录取的高州中学朱权浩、苏亮同学……雅迪这个广告打得可以！时刻关注关心本地教育事业！”
对于这则消息，大家看法褒贬不一，有人认为雅迪这广告四两拨千斤，起到很好的宣传效果，咋一看，确实雅迪做法很及时；而持反对意见者则认为:高州到北京距离2500公里，按照充一次电持航30公里算，也要充85次电才能去到北京，而且北京市区禁摩比较厉害，如果雅迪有诚意的话，还不如送奥迪，不然比亚迪也行。此话也不假！而持中立意见派则表示:关注教育事业固然好，但不能太商业功利化，对于雅迪的做法如何接受以及很好解决2500公里这个问题，电动车固然骑不到，但可以给考生家属骑。这说法似乎更被广大群众所接受！
笔者则认为:雅迪的做法是中国大部分企业的通病。中国一些企业都喜欢抓住热点，制造话题，想以此达到宣传效果。一些人以及优秀的企业，行善积德，从来不太注重形式，只是在背后默默支持。例如我们的古天乐校长以及在2008年汶川地震之后，当时的王老吉迅速向地震灾区捐款1亿元，引发强烈反响。国家有难，匹夫有责，民众受灾，感同身受，王老吉的行为受到了隶属于中国这个系统的成员——中国民众——的认可、支持与赞赏，于是有了“买断王老吉事件”。李中莹、舒瀚霆所著《心智力》认为这就是系统的动力。
想以传媒上热点宣传而背上骂名的事例不胜枚举。2019年母亲节，某乡村举办第一次“感恩母亲节”活动，其中一个饮用矿泉水新品牌赞助商赞助价值约一万左右的矿泉水，但活动当天因为过度宣传反而弄巧成拙，不但没有起到宣传效果，反而质疑赞助商的初衷目的，而被留下诟话。
商家进行广告宣传，应该通过正规渠道，而不是抢热点博关注。同时，笔者建议:雅迪电动车品牌，如果要赞助，可以赞助那些贫困的乡村学子，他们会更需要你们的关注与关心！
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发表于 2019-6-24 20:35
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