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夜色璀璨，点亮城市繁华灵动。
依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。
顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。
根据夜间经济繁荣度指数，研究院评选出2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市，大致分为三个梯队，其中第一梯队10个，包括北上广深和成都、重庆、西安、杭州、苏州、东莞等部分新一线城市。
随着各地对特色街区、文化旅游等项目的建设，中国各城市夜间经济发展也彰显出城市独特的气质，特色夜经济逐渐成为塑造城市形象，带动城市出圈的重要因素。
线上“流量”变“销量”，唤发夜经济新生机
社交媒体的高渗透率推动了夜间消费的新趋势，带来的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，线上渠道已经成为城市夜间繁荣的重要推手。抖音作为一款国民级的短视频应用，以短视频为媒介，借助用户和商家两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。
据城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。
数据显示，今年1-5月，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。
哪些品类能够显著带动城市的夜间经济？五大特色发展路径值得深度钻研和学习。第一类“以食兴夜”。大力发展特色美食，带动夜间用户活跃度和消费力，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博。第二类“以游兴夜”。大力发展夜游项目，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，其中以上海和西安最具代表性。第三类“以购兴夜”。大力打造购物商圈，以商业购物场所的活跃延长用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表。第四类“以娱兴夜”。大力发展娱乐、体育等文娱项目，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。第五类“多点开花”型。城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，典型城市以长沙为代表。以夜经济带动的“以夜兴城”已经成为城市发展的重要评估指标，也成为居民考量城市是否宜居的因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示一个城市的夜生活会成为吸引他们去旅游的重要原因。
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发表于 2023-7-5 20:29
发表于 2023-7-5 20:33