“美好福彩 善满山城”，让老百姓见证福彩公益

5月，“美好福彩 善满山城”——重庆福彩“公益宣传月”暨2024年主流媒体看重庆福彩公益行大型融媒体采访活动圆满收官，让大爱无疆的重庆感受到了一份特别的温暖。此次活动由重庆市民政局统筹指导，市福彩中心、市民政局宣传信息处、慈善事业促进处联合主办，充分整合和利用央媒、本地主流媒体资源等，邀请记者大咖走进福彩公益金项目，亲身感受公益金在重庆民生方面发挥的重要作用，用心用情宣传报道重庆福彩，通过新媒体、全媒体、融媒体的创新形式，展现公益福彩的发展成果，讲好重庆福彩公益故事，传递重庆福彩好声音，唱响新时代重庆民政“善满山城”的华美篇章。

5月8日至9日，人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、光明网、央广网、中国网、工人日报、中国社会报、环球网、重庆电视台、重庆日报、华龙网、上游新闻等23家中央驻渝媒体、市级主流媒体走进福彩公益项目，媒体记者们化身“公益见证官”，连续两天深入重庆市第一社会福利院、江津区贾嗣桥社区、江津区永兴小学校，以短视频、文字、图片、融媒直播等全媒体方式，全面展现重庆福彩“奋进新征程、建功新时代、建设新重庆”的时代风貌。

通过此次媒体公益行，20多家主流媒体聚焦重庆福彩，报道福彩公益金资助项目动态，记录公益活动中的亮点和故事，以多媒体形式在PC端、客户端、传统媒体全面宣传，中央级媒体同向发力，市区级主流声音同频共振，引发全网热点关注，引起多次刷屏。

在集中采访活动中，主流记者们现场感受，既是报道者，也是体验官，既采访他看到的、听到的，也“化身”受益者通过镜头讲述他的体会；从传统媒体到新媒体，从线上到线下，多个主流媒体打造了一批有深度、有特色的媒体产品，累计新闻、视频、直播等数量超过上百条，阅读传播超过900万次。

一是主流新闻密集报道。活动启动仪式及三场实地采访期间，主流媒体在短时间里高强聚焦，累计发布稿件超过50篇。全网新闻、视频、音频传播超过800万次。其中，央媒刊发新闻稿件16篇次。这些主流报道不仅传播了公益福彩的点点滴滴，更彰显了此次重庆福彩公益媒体行的影响力和传播度。

二是专题策划，自有媒体平台系列报道。 “中国福彩”官方订阅号头条刊登进行报道；5月8日起，重庆市民政局“重庆民政”官方订阅号和网站专题策划，以“公益宣传月”为主题，连续刊发12篇次系列报道，“重庆福彩”微信公众号连续集中推送14次报道，“重庆福彩”视频号集中推送8次；华龙网的网站、微信公众号、微博、抖音、视频号累计集中推送8次；累计转发、点赞等互动超过6000次，阅读点击近100万次。

三是多媒体宣传内容，矩阵式传播效应凸显。利用此次采访活动，主流媒体记者“出镜”，用记者角度讲述福彩公益，分享他们的所见所闻，并制作成视频“公益头条”4条，推出采访活动花絮视频3条、“福彩公益+彩种”品宣形象片4条，通过朋友圈、福彩业主群等多渠道传播，扩大影响。同时，3场采访活动实时图片直播，观看点击量超过16万次，受得社会公众广泛关注。

四是线上线下结合，增强互动参与感。在“公益宣传月”活动期间，重庆福彩中心在全市销售站等线下渠道，印制发送了3万份“公益读本”特刊以及5000份 “公益金去哪儿了”主题的公益海报，同时在“重庆福彩”APP进行公益展示及互动抽奖，累计获赞超过38万次，让更多市民也能线下、线上积极参与到宣传活动中，切实感受福彩的公益属性。

策划融合、场景融合、宣传融合，“美好福彩 善满山城”——重庆福彩“公益宣传月”暨2024年主流媒体看重庆福彩公益行系列宣传活动，增强了公众对福彩公益的了解和认同，是一次福彩公益宣传融入全市“大慈善”格局的较好尝试，也是一次重庆福彩积极参与重庆民政“善满山城”行动的生动实践。