“美好福彩 善满山城”，让老百姓见证福彩公益

我在茂南

5月，“美好福彩 善满山城”——重庆福彩“公益宣传月”暨2024年主流媒体看重庆福彩公益行大型融媒体采访活动圆满收官，让大爱无疆的重庆感受到了一份特别的温暖。此次活动由重庆市民政局统筹指导，市福彩中心、市民政局宣传信息处、慈善事业促进处联合主办，充分整合和利用央媒、本地主流媒体资源等，邀请记者大咖走进福彩公益金项目，亲身感受公益金在重庆民生方面发挥的重要作用，用心用情宣传报道重庆福彩，通过新媒体、全媒体、融媒体的创新形式，展现公益福彩的发展成果，讲好重庆福彩公益故事，传递重庆福彩好声音，唱响新时代重庆民政“善满山城”的华美篇章。

“公益见证官”亲身感受公益项目

5月8日至9日，人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、光明网、央广网、中国网、工人日报、中国社会报、环球网、重庆电视台、重庆日报、华龙网、上游新闻等23家中央驻渝媒体、市级主流媒体走进福彩公益项目，媒体记者们化身“公益见证官”，连续两天深入重庆市第一社会福利院、江津区贾嗣桥社区、江津区永兴小学校，以短视频、文字、图片、融媒直播等全媒体方式，全面展现重庆福彩“奋进新征程、建功新时代、建设新重庆”的时代风貌。

在重庆市第一社会福利院的活动启动仪式现场

5月8日上午，“美好福彩 善满山城”——重庆福彩“公益宣传月”暨2024年主流媒体看重庆福彩公益行大型融媒体采访活动启动仪式在重庆市第一社会福利院举行。按照民政部本级和地方各级政府关于用于社会福利事业的彩票公益金向养老事业倾斜的规定，每年公益资金有不低于55%用于支持发展养老服务，第一社会福利院作为集颐养、护理、医疗、康复为一体的新型综合福利院，是重庆福彩公益金的重点资助项目。

走进重庆市第一社会福利院

启动仪式现场，12家央媒记者、11家本地媒体记者被聘为“公益见证官”，与福彩业主代表、福彩社会监督员等走进福利院的福康医院、老年大学、实训中心等地，真实记录院内以老人为中心的养老服务成效，深切感受福彩公益金为院内和周边老人绘就的温暖、祥和的夕阳图景。

走进江津区贾嗣镇贾嗣桥社区党群服务中心

翌日，媒体记者们再次集结，驱车前往江津区公益金使用现场进行采访。从社区党群服务中心的综合办事点开始，记者们驻足倾听采访，深入了解公益金注入后“蝶变”的江津区贾嗣桥社区如何秉持“一站式”服务理念为群众带来的便利，以及基层民生问题的解决也有大量福彩公益金的助力。办事大厅崭新面貌让人眼前一亮，社区服务功能应有尽有，一条聚焦宜居便民的社区高质量发展之路清晰可见。

走进江津永兴小学

在江津永兴小学的探访中，媒体记者们在一场足球比赛中感受到了充满活力的校园氛围。2021年6月，永兴小学校收到重庆福彩“公益福彩·幸福校园”20万元公益金资助，在水泥地部分铺设了塑胶运动场、人造草皮，学校拥有了标准的篮球场、排球场、五人制足球场。修葺一新的操场上，到处是孩子活跃的身影。

从“尘土飞扬”到“塑胶跑道”，重庆福彩独具特色的公益项目为孩子们种下了梦想的种子。多年来，重庆福彩以“福彩，让美好发生”为品牌主题的公益活动，累计使用专项福彩公益金1.22亿元，捐建和改建96个公益类设施项目，开展各类公益资助活动420余场，直接资助对象超过2万人次，受益对象超过100万人，让百姓惠有所感，让“善满山城”的民政担当落到群众的心坎里。

矩阵宣传方式凸显公益传播

通过此次媒体公益行，20多家主流媒体聚焦重庆福彩，报道福彩公益金资助项目动态，记录公益活动中的亮点和故事，以多媒体形式在PC端、客户端、传统媒体全面宣传，中央级媒体同向发力，市区级主流声音同频共振，引发全网热点关注，引起多次刷屏。

在集中采访活动中，主流记者们现场感受，既是报道者，也是体验官，既采访他看到的、听到的，也“化身”受益者通过镜头讲述他的体会；从传统媒体到新媒体，从线上到线下，多个主流媒体打造了一批有深度、有特色的媒体产品，累计新闻、视频、直播等数量超过上百条，阅读传播超过900万次。

一是主流新闻密集报道。活动启动仪式及三场实地采访期间，主流媒体在短时间里高强聚焦，累计发布稿件超过50篇。全网新闻、视频、音频传播超过800万次。其中，央媒刊发新闻稿件16篇次。这些主流报道不仅传播了公益福彩的点点滴滴，更彰显了此次重庆福彩公益媒体行的影响力和传播度。

二是专题策划，自有媒体平台系列报道。 “中国福彩”官方订阅号头条刊登进行报道；5月8日起，重庆市民政局“重庆民政”官方订阅号和网站专题策划，以“公益宣传月”为主题，连续刊发12篇次系列报道，“重庆福彩”微信公众号连续集中推送14次报道，“重庆福彩”视频号集中推送8次；华龙网的网站、微信公众号、微博、抖音、视频号累计集中推送8次；累计转发、点赞等互动超过6000次，阅读点击近100万次。

三是多媒体宣传内容，矩阵式传播效应凸显。利用此次采访活动，主流媒体记者“出镜”，用记者角度讲述福彩公益，分享他们的所见所闻，并制作成视频“公益头条”4条，推出采访活动花絮视频3条、“福彩公益+彩种”品宣形象片4条，通过朋友圈、福彩业主群等多渠道传播，扩大影响。同时，3场采访活动实时图片直播，观看点击量超过16万次，受得社会公众广泛关注。

四是线上线下结合，增强互动参与感。在“公益宣传月”活动期间，重庆福彩中心在全市销售站等线下渠道，印制发送了3万份“公益读本”特刊以及5000份 “公益金去哪儿了”主题的公益海报，同时在“重庆福彩”APP进行公益展示及互动抽奖，累计获赞超过38万次，让更多市民也能线下、线上积极参与到宣传活动中，切实感受福彩的公益属性。

策划融合、场景融合、宣传融合，“美好福彩 善满山城”——重庆福彩“公益宣传月”暨2024年主流媒体看重庆福彩公益行系列宣传活动，增强了公众对福彩公益的了解和认同，是一次福彩公益宣传融入全市“大慈善”格局的较好尝试，也是一次重庆福彩积极参与重庆民政“善满山城”行动的生动实践。

来源：中国福彩