真的想不到！雪佛兰科沃兹竟然这么会玩！

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　承袭雪佛兰领先的百年美系品质，雪佛兰新车科沃兹华丽上市。此次科沃兹以#给你想不到 爱上想不到#为出发点，做了一系列的感性营销，又掀起了一股什么风呢？

　　

　　

　　>>>上市引爆，一个WOW成功引起消费者注意

　　科沃兹上市第一击就玩了一把小小的“套路”，新车上市登陆各大报纸头版，竟然就是一个大写的WOW，直观的一声惊呼隐藏着小小的心机，吊足了消费者的胃口，让大家猜测科沃兹究竟是怎样的产品，又有哪些让人惊喜的高性价比性能让爱车一族惊喜。

　　>>> 酷玩3D全息影像，邀你掌中赏月

　　而临近中秋，借着这个寓意着万家团圆、家人连心的传统节日。科沃兹另辟蹊径、多管齐下，洞察了人们的情感联结点，深深地触动了消费者，让消费者能直观感受到“科沃兹”上市的各种惊喜。

　　联手美食品牌“本来生活”，向粉丝们送出代表归家情结的石榴礼盒，带给更多家庭意想不到的惊喜！还送出3D棱镜，酷玩全息影像，邀请你掌中赏月！

　　

　　万万想不到，只要在手机上搁一块小小的棱镜，星空、宇宙、美轮美奂的月球就立体地在掌中呈现，用炫酷的方式邀请你仰望星空，玩法新鲜，真正实现“千里共婵娟”。打开方式有多酷，各位看官自己感受一下！↓↓↓

　　>>>分享“想不到的故事”，雪佛兰是你最忠实的倾听者！

　　除了满足消费者赏月的需求，雪佛兰还在官方平台发起了故事征集活动，召集粉丝们分享“想不到的故事”，说出心中最反转的温情回忆。话题感染力和传播性极强，从另一半到父母到儿女，那些润物细无声却总是让人意想不到的温情，原来都来自于身边最亲近的人。

　　

　　（粉丝征集精选）

　　而且在KnowYourself也发起活动。选择在这个高质量的心理学社区精准投放，一经发布粉丝自带高黏度的参与感。设定了这样互动话题，雪佛兰和KY化身一个情感故事的邮递箱，仿佛活动方只是一个耐心的倾听者，倾听着来自五湖四海的人们絮絮地说出内心最美妙的故事。

　　借助临近中秋勾起团圆情怀的氛围，让每一个个体的情感有了安放之处，轻而易举地就征集了2000+条真实故事。这使得消费者意识到雪佛兰是个有温度的品牌，完美契合 #给你想不到爱上想不到#的内涵。小编为你节选出部分故事，网友们的走心分享引起10w+的二次传播，感动千万网友。

　　想不到这种为网友们“珍藏故事”的形式，却正是抒发了网友的情感诉求。让网友们无形中对雪佛兰的品牌形象怀有进一步的好感。这一波线上话题活动，从中秋前夕直至中秋都维持着高热度，因此中秋当天的在朋友圈投放的广告，自然也让消费者们认可品牌的调性，让消费者对新上市的科沃兹充满信赖。

　　>>>催泪TVC深度走心，想得到的亲情想不到的感动！

　　在一次次的话题分享的推波助澜下，此次营销之战，最戳中消费者情感点的无疑是深度走心的中秋TVC。

　　

　　面对每天铺天盖地的信息，品牌商们总是设置煽情情节，想“搞出个大新闻”。动不动就想借助重病、患难和挫折来给消费者一记“触动心灵”的重击。消费者见惯了这惊天动地的悲情戏码，过分曲折的煽情反而让人感到疏离。比普通的催泪路线TVC更胜一筹的是，科沃兹的品牌TVC取材于普通人最真实的暖心细节，正所谓人生有味是清欢，最平淡的惊喜才最打动人吧。

　　和每一个普通的家庭一样，故事讲述了一家人从孩子降生到一家人陪伴着小家伙成长的点点滴滴。没有夸张冲突的情节,也没有悲喜交加的狂热表达，只有平淡如水的,平日里发生的那些意想不到的小惊喜。看到宝宝对着电话叫出第一声爸爸，新手奶爸在车上一脸惊喜，兴奋得想分享的时刻，小编也瞬间泪目了。

　　

　　感情博主苏岑和陆琪等在微博上po出这条走心TVC后，网友们都被这平凡人的脉脉温情触动，正所谓自古套路留不住，唯有真情得人心啊！雪佛兰的这一步感情棋，是下到了消费者的心坎里。

　　中秋当天，TVC在CCTV和湖南卫视的全国中秋晚会均有投放。中秋时节作为仅次于春晚外，会把全家人固定在电视机前的时刻，这样的品牌TVC，无疑勾起我们对家庭最温暖的记忆。作为一款时尚又持家的精品全能中级家轿，很好地传达出科沃兹的宣传核心：给家庭用车上带来的想不到惊喜。