​​​7月14日，大型城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》在央视财经频道开播。
在这档节目里，32个入选城市的主政者将亲自站台，带领各自“城市战队”通过多种方式努力打造“家乡名片”。
《魅力中国城》还将辅以网络投票方式，最终结合竞演、评审结果选出“观众喜爱的年度魅力城市”十佳以及前三甲。
“魅力中国城”热度攀升 微博成网络传播主阵地
据新浪微舆情（wyq.sina.com）大数据分析显示，在数据统计时间段内（7月3日至7月17日），《魅力中国城》网络传播热度指数7.97，峰值63.01；全网关于《魅力中国城》的信息共30.2万条，微博为主要的信息传播平台。
​在全网信息走势方面，7月3日的网络投票入口打开及7月14日的节目首播分别产生了两个信息高峰。
​在节目关注地域方面，在数据统计时间内，江苏、广东、辽宁、北京及浙江的网友对《魅力中国城》最为关注。
​通过《魅力中国城》的关键词云可以看出，网友对十堰、延安、茂名、德阳较为关注。
​作为一档备受关注的全新节目，网友、各微博大V及媒体也都对《魅力中国城》都有何看法呢？
经新浪微舆情抽样分析微博网友评论显示，89%的网友在微博评论中为自己的家乡加油。
各微博大V也发表了对该节目的观点，如中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师@喻国明 就认为《魅力中国城》借助央视平台的资源搭建，助力封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变，可谓“全域旅游”推介的先行者。
媒体则将聚焦点放在了入选城市的变化上，如环球网就发文称，《魅力中国城》达到了推动城市发展、城市形象推广和旅游产业升级的目的。
茂名十堰玩转微博 网络热度与得票双领先
在网络传播热度指数方面，截止到2017年7月19日9时，十堰、茂名、延安、六安、黔东南位列前五位；在各城市得票数方面，截止到2017年7月19日9时，茂名、十堰、黔东南、六安、延安位列前五位。可见各城市的得票数与网络传播热度指数有较强的相关性。
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​而微博作为《魅力中国城》主要的信息传播平台，对网络传播热度指数有着重大的影响。
经新浪微舆情大数据分析显示，在微博平台核心传播媒体人方面，华晨宇和古巨基位列前两位。此外，演员田娜及歌手弦子也都成为《魅力中国城》在微博平台的核心传播媒体人。
​从《魅力中国城》十大热门原创微博可以看出，该节目吸引了众多娱乐大V及明星的目光，如@张含韵 、@古巨基LeoKu 就通过微博为家乡拉票；@娱小圈 、@影视剧未央 则在微博上发布了与节目有关信息。
​位列《魅力中国城》十大热门原创微博之首的是
@魅力十堰 所发微博，该微博共获8.9万次转发。经新浪微舆情旗下工具@微分析 分析显示，@魅力十堰 的微博有效转发5万次，转发层级20层，覆盖用户2200万人次，@丽江花悦庭大斐 、@华晨宇yu 、@华晨宇网投组 成关键传播用户。
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​从下图转评趋势图可以看出，该微博自7月6日发布至7月11日期间，转评量并不突出。7月12日，在包括华晨宇在内的等多个核心传播人的参与下，该微博的转发数被推向了峰值。
​除了华晨宇，香港艺人古巨基、歌手弦子也在微博上为家乡茂名拉票。其中古巨基的微博被转发5700次，获评1.2万条。
在和《魅力中国城》茂名相关的十大热门微博中，该微博位列首位。
​经@微分析 分析显示，该微博转发层级为5层，覆盖用户520万人次。《魅力中国城》官方微博、《茂名日报》官方微博及茂名市政府官方微博都对该微博进行了转发。
​由此可见，明星人物的参与对城市网络传播热度指数的提升有着重要的推动作用。
用网络延展电视传播 台网联动新玩法
从上述分析可看出，成功的“台网联动”是茂名和十堰暂时领跑《魅力中国城》的关键因素。随着互联网等新媒体的迅速发展以及媒介融合的不断加快，传统媒介与新兴媒介间的合作成为内容传播的大趋势。尤其在移动互联网背景下，台网联动已经进入到生态共建期。
作为连接受众、节目和广告主的重要平台，微博则成为了综艺节目和电视剧最常用的推广手段。微博CEO王高飞就曾在演讲中提到，一档节目在微博的讨论量增加1%，相应能够带动收视率提升0.1%。
对旅游类节目来说，电视媒体的拍摄水准更专业，也能够为旅游目的地提供宣传第一入口和提升品牌战略高度。而微博作为目前中国最具媒体价值的社交平台，则可以通过对节目的花絮预热前置传播、社交视频的同期引爆、后续热议来维持热度，为目的地带来更多的关注与讨论。这一联合模式，能够通过社交平台的优势，补充电视节目传播的局限性，拉长关注周期、增加传播广度和内容深度。
对于《魅力中国城》这类通过网络互动进行投票的节目来说，社交平台的传播作用就更为明显。目前节目刚刚开播不久，茂名和十堰借助微博力量暂时领先，已先行树立了“台网联动”的成功榜样，那么其他城市是否会迅速领悟借鉴、后来居上呢？让我们拭目以待。
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发表于 2017-7-20 10:28
微舆情 2017-07-19 16:38:31 [url=]举报[/url]
