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《魅力中国城》带给茂名的最大收获是什么？ ——一论城市名片：滨海荔城·好心茂名 上周，茂名成功晋级《魅力中国城》节目复赛。一些人问笔者，此次竞演，带给茂名的最大收获是什么？是凝聚了人心、展示了城市独有魅力，还是提高了美誉度、结交了朋友、引爆了旅游市场等等，这些应该都有。如果说我们的最大收获，我想应该是重塑了城市名片。 其实，茂名有很多张城市名片，叫得响的也有好几张，比如南方油城、现代化滨海城市、水果大市、农业大市、大唐荔乡、冼太故里、罗非鱼之都等等，但是，似乎任何一张都较难很好的诠释茂名，要么有特色但缺乏较强的代表性；要么贴近实际但缺乏独有的特色，或者说听了不是那么让人心动、向往，城市名片的总体聚合度比较低。同时，也正因为较多的城市名片，也让茂名“面孔”变得略有些模糊。 那么，好的城市名片应该是什么样的呢？首先，一定是有地域特色的。我们国家海岸线比较长，沿海城市也比较多，如果都叫海滨城市，那就毫无个性可言，一个城市往往因特色而精彩，因个性而有魅力，比如山城重庆、春城昆明、泉城济南，这种因地域特色形成的城市名片似乎是约定俗成的，如果提到春城，就会不自觉联想到昆明，这就是一种人无我有的独特魅力。其次，一定是有丰富内涵的。不仅要尊重历史，也要面向未来，比如十堰的城市名片“仙山秀水汽车城”，既有厚重的历史文化底蕴，又代表未来发展的动向，特色的城市元素都聚合融入到这张名片中。再比如“好客山东”，高度概括了齐鲁文化的内涵和山东人的品格，提到山东就会让人联想到齐鲁文化和山东人的豪爽，让人产生美好的想象。第三，一定是让本地人骄傲外地人向往的。比如圣地延安，当地人就很自豪，党中央在延安十三年的光辉历程，孕育了光照千秋的延安精神，这就是他们骄傲的资本；外地人听了也会对这一座朝圣的精神高地充满向往，期待到圣地接受延安精神的洗礼，到黄帝陵寻根谒祖。她带给的是“城中之人”和“城外之人”的两种审美。最后，一定是有生命力的。比如“天府之国”、“东方明珠”、“上有天堂下有苏杭”等等，这些城市名片震古烁今，始终焕发着活力和生命力。因此，给一座城市起名画像要有敬畏之心，既不是随便起的，也不是随便改的，好的城市名片浓缩的是城市精华，承载的是城市价值，彰显的是城市魅力，这样才会有持久生命力。 在这次《魅力中国城》大舞台的竞演中，茂名在央视首次唱响“滨海荔城好心茂名”的城市名片。当笔者第一次听了就被惊艳到，觉得甚好，这张城市名片好在哪里呢？ 首先，滨海是茂名的特色。我们有中国第一滩、浪漫海岸、放鸡岛等丰富的滨海旅游资源，这次参加魅力中国城竞演活动，主推的就是滨海旅游资源。但是，“滨海”不是茂名独有的特色，从南往北三亚、厦门、大连等等，在滨海旅游资源开发上早已走在前列，知名度比较高。然而，“滨海荔城”就非同一般，我们除了滨海，还有一片“荔海”，将来，游客既可以沿着全球最长滨海公路自驾海岸线，快进茂名漫游滨海，到海水能见度居亚洲第一的放鸡岛潜水，到碧海、沙滩、礁石、渔船尽收眼底的童子湾摄影，到连绵不绝、宽阔平缓中国第一滩浪漫，到全国罕有的城市内弯水东湾旅居；还可以移步换景，继续沿着包茂高速，徜徉在茂名“荔的海洋”，赏漫山荔红、寻千年荔树、品鲜美荔味，这种“海”的韵味，恐怕唯独茂名才有。此次打出“滨海”与“荔海”的组合拳，正是展现了“人有我优、人优我特”的城市魅力。 其次，好心是茂名的文化底色。“好心”源于岭南圣母冼夫人所说的“我事三代主、唯用一好心”，它早已融入世世代代茂名人的文化基因和性格特质中。在笔者看来，任何一种文化都不是完全断裂的，特别是具有顽强生命力的文化，一定具有其独特的基因在延续，只不过是表现形式发生了变化罢了。好心文化至今熠熠生辉，一定是其有一种基因的内在联系，因此，笔者认为好心文化是有一个完整的“文化系统”，正是这种“文化系统”才让我们的文化底色一直不褪色。所以，笔者斗胆将好心文化划分为三种形态，即好心文化的原生形态、次生形态和再生形态，以作抛砖引玉，拓宽好心文化的研究思路，希望引起更多人关注并推动好心文化向更深层次研究。原生形态，即好心文化的萌芽状态。发端于东晋名医潘茂名悬壶济世，炼制丹药，扑灭瘟疫，救治百姓，这是一种好心为民的朴素品格；次生形态，即好心文化的成熟和确立阶段。起于冼夫人历事梁陈隋三朝，推行儒教伦理、致力民族融合和国家统一，这是一种好心为民为国的施政方略；再生形态，即好心文化的深入发展阶段。茂名人在国家最需要的时候，从自己的土地上“以石榨油”，为中国摘掉贫油国帽子作出了应有的贡献，这是一种地方人民支援国家建设的好心精神。如此厚重的文化底色若不打造城市名片，舍她其谁呢？ 第三，茂名是我们名字的原色。几乎每一座城市的名字背后都有她的故事，当地人也希望通过这个故事让自己城市的名气越来越大。但我们茂名相对比较谦虚，茂名用粤语讲就是“没名”，把“没名”放在城市名片中如何扬名？这无疑会让很多人对茂名产生好奇，也正是因为这种好奇，才会引发更多人想了解她的秘密，挖掘她的故事，解码她的命名，在这种追问中，一座城市的故事和回忆将会带着更多人走进茂名。哦！原来茂名是因东晋名医潘茂名悬壶济世、匡扶正气纪念他而得名。嗯，这是一座有好故事的城市！其实，一座城市的灵魂往往是因为充满着各式各样的故事而独具特色，也是因为这些故事的“原色”，组成了这座城市“色彩空间”，茂名何尝不是如此呢？ 可以说，滨海荔城好心茂名这张城市名片是对茂名最特色资源的一次聚合，是对茂名文化精粹的一次深度发掘，是一张有气质、有内涵、有特色的名片。同时，我们也知道，一座城市的特色、文化、故事是丰富多彩，但城市名片又不可能面面俱到，比如，有人会问为什么不是油城呢？笔者认为，首先，好心文化涵盖有油城的元素；其次，城市名片不仅要尊重历史、立足当前，也要面向未来，此次城市名片的重塑是推动油城向油城和游城双轮驱动的方向转变；第三，在产业变革大背景下，很多传统工业城市都纷纷在推动城市名片重塑，比如山西通过《人说山西好风光》节目推动“煤城”向“游城”转型升级。贵州各市通过全省高端旅游论坛的轮流举办打造城市名片，像六盘水过去是“煤都”、“钢城”，现在打造“凉都”品牌等等。所以说，不要因为苛求全面而让城市名片丧失个性。 好风凭借力，扬帆正当时。从“城市名片”到“城市名气”，并不是没有成本的，一些城市为了打造城市名片不惜重金在央视黄金时段“轮番轰炸”。而茂名此次借助竞演《魅力中国城》，在央视宣传推介茂名城市名片，可谓花小钱办大事，也通过这个舞台，把这张精彩的名片发向全国乃至世界，让茂名扬名。 (小编配图）
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发表于 2017-8-21 10:34
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