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袂花江是茂名主城区附近生态环境最好的河流，而近年来，市委市政府更是投入大量人力物力进行市内江河流域改造，其中，茂名市未来发展规划东扩南移，必将经过袂花江。现在更要高规格规划袂花江工业大道至茂名大道段，茂名大道至渊州大道段沿江风景带，修绿道，建运动场馆，修曲径小桥，打造茂名水乡名城。 （一）市场战略STP分析 1、市场细分：休闲旅游消费群体。繁重的生活压力，使得人们越来越不堪忍受都市的喧嚣，而长假旅行的机会有限，当周末自驾车游、短途休闲游成为一种时尚时，人们开始考虑怎样最有效地利用好闲暇时间以增强生活的色彩感。所以，一部分都市人便有了去原生态自然景观游玩的想法。 2、确定市场目标： （1）茂名市旅游市场。就茂名市内市场来讲，旅游行业发展十分的迅速，人们平时忙于生活、 工作，但是节假日却是大家休闲娱乐的时节。因此，推广双休日节假的短途之旅成为可能，市区内的双休日短途旅游市场非常广阔，具有很大的开发空间。除了茂南、电白两大区的两大组团，拥有181.6万户籍人口的高州、175.8万人的化州以及148.3万的信宜之外，电白的沙琅，化州的杨梅、中垌、合江，高州的长坡，信宜的镇隆等镇，都将建成人口10-50万的小城市，这些地区都在本项目短期自驾游的涵盖范围之内。重点开发市内散客游、各大中型企业的团队游、商务游。 （2）珠三角城市群。广东省居民出游能力和出游率较高，特别是珠三角地区，高于全国的平均水平，旅游消费意识强，观光旅游、民俗风情、宗教文化、休闲度假类的旅游产品对其有较强的吸引力。随着私家车的拥有量增多、高速公路的建设及高铁线路的开通，交通状况的改善必将提升该区域客源地对本项目的发生率，重点客源是旅行社的组团，各企业的团队客源，同时兼顾自驾游客人和部分散客。 （3）省外、国外客源。2017年，茂名市参加了大型文旅品牌竞演节目《魅力中国城》，在半决赛中，茂名市以获得十座城市中总分第一名的成绩，挺进决赛。同时，茂名获得了三个全国第一：初赛网络投票全国第一，复赛全国十八座城市中总分第一，半决赛全国十城市中总分第一！茂名也因此获得“最具人气魅力城市”称号。而在2019年5月19日，时值第19个中国旅游日，《魅力中国城》第三季的活动开始地，更是设立在了茂名市。 通过此节目，大大提升了茂名市在国内外旅游市场的名气，就在2019年国庆假期，茂名市共接待游客302.31万人次，与上年同比增长12.6%。旅游总收入12.238亿元，与上年同比增长18.3%。 3、市场定位：江滨游船游是主要面向现代都市人群推出的一种体验式旅游项目。它使人们乐在清澈的河流、沿岸幽静的山林、迷人的生态林风光、心旷神怡的高楼江景、舒适的休闲娱乐、高雅的精美菜肴、文明的接待氛围，使人感受自然、回归自然，获得一种心旷神怡。
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发表于 2021-2-28 11:57
