“520 我爱荔”“海龙阁饼业”2021茂名荔枝文化形象大使选拔赛启动

茂蜀黍

昨日（4月9日）上午，“520 我爱荔”“海龙阁饼业”2021茂名荔枝文化形象大使选拔赛新闻发布会在茂名国际大酒店举行，宣布今年的选拔赛正式启动。中共茂名市委宣传部、茂名市文化广电旅游体育局、茂名市农业农村局、茂名市妇女联合会、茂名日报社等部门领导嘉宾和来自中央、省、市10多家主流媒体的记者出席发布会。总冠名单位广东海龙阁饼业有限公司董事长和往届荔枝文化形象大使选拔赛冠军也出席发布会，为大赛的全新启动加油助威。

擦亮茂名荔枝品牌，弘扬茂名荔枝文化


茂名素有“中国荔乡”之美誉，自然禀赋得天独厚，盛产荔枝以品种多、质量优、产量大而闻名，更因悠久的历史渊源和深厚的荔枝文化底蕴而著称。据悉，举办本次荔枝文化形象大使选拔赛，除了为茂名选拔高素质荔枝文化形象代言人之外，更重要的是以活动为桥梁，“擦亮茂名荔枝品牌，弘扬茂名荔枝文化”。

茂名荔枝文化形象大使选拔赛，经过六届的发展和沉淀，已经成为茂名市民关注和期待的一项盛事。我们都知道，茂名人民自古热爱荔枝、种植荔枝，因荔枝结亲、因荔枝交友、靠荔枝兴业，积淀了深厚的荔枝文化，也催生了蓬勃的荔枝产业。荔枝已成为茂名乡村振兴的重要产业，成为茂名闪亮的名片。

当前，我市正多措并举，弘扬荔枝文化，推进产业发展，助推乡村振兴。茂名日报社主办本届荔枝文化形象大使选拔赛，把大赛打造成一张靓丽的茂名文化名片和对外宣传的窗口，对助力我市荔枝营销、文化强市、乡村振兴、新农村建设和民营经济等各项事业的发展，把茂名这座容得下肉身，放得下灵魂，“山海并茂，好心闻名”的滨海绿城有着重要的意义。

选拔赛奖项众多，奖金丰厚


荔枝文化形象大使选拔赛前身为荔枝小姐大赛，首创于2007年茂名石油荔枝文化博览会举办期间，是由茂名市委、市政府发起，茂名日报社主办的一项选拔优秀“荔枝文化形象代表”的大型官方赛事，迄今为止，已成功举办六届。本次大赛由中共茂名市委宣传部、茂名市文化广电旅游体育局、茂名市农业农村局、茂名市妇女联合会四部门联合指导，茂名日报社主办，茂名日报社传媒中心、茂名日报社经济新闻中心和茂名网承办，总冠名单位为广东海龙阁饼业有限公司。

记者提问

海龙阁饼业创立于1989年，是一家集餐饮、食品生产加工、生态养殖为一体的大型生态链集团。始终秉承“从源头抓好质量，为顾客创造营养健康食品”的创业宗旨。作为扎根茂名的一家本土企业，海龙阁饼业一向致力于传承、发展和传播优秀传统文化，从2019年起，每年都冠名支持举办茂名荔枝文化形象大使选拔赛。


本届大赛沿袭2020荔枝文化形象大使选拔赛选拔方式，通过现场云海选和线下PK等方式，分海选、半决赛总决赛三个阶段进行，最终选出“荔枝文化形象大使”10名，其中，冠、亚、季军各一名。大赛还将决出最佳上镜奖、最佳智慧奖、最佳体态奖、最佳活力奖、最佳才艺奖、最佳亲善奖6个单项奖。为鼓励各界人士大力发掘和推荐优秀选手报名参赛，本次大赛设“伯乐奖”，凡被推荐选手最终荣获本届大赛冠军、亚军或者季军的，组委会对推荐人授予“伯乐奖”，分别奖励5000元、3000元和2000元的奖金。

赛事升级，活动有“四新”


据主办方介绍，今年对赛事进行了提档升级，精心打造荔枝文化形象大使选拔赛升级版，具体亮点体现在四个“升级”。
主题“升级”。“520 我爱荔”这对赛事来说是个全新的主题，将会贯穿整个选拔赛。今年将赛事与打造“千年贡品 茂名品牌”区域品牌相结合，肩负起擦亮“520我爱荔”IP，提升城市品位的责任。选拔赛将唱响“520 我爱荔”主题，赋予新时代茂名荔枝情感价值、文化内涵，增加“千年贡品 茂名品牌”的社会效益。

内容“升级”。本届选拔赛将与当前我市的荔枝营销工作紧密结合，全程贯穿茂名荔枝的产、供、销阶段，为推广茂名荔枝量身定制了一系列线上线下活动，如：“天生‘荔’质”网络视频集赞活动；“茂名给‘荔’”海报集赞活动；“荔”助精彩100里采风直播活动；“走读大唐荔乡”网络集赞活动；“我心目中的美‘荔’大使”网络投票活动等，力求实现以活动为载体，以选手为介质，以“荔”为媒，让广大群众更直观了解“大唐荔乡”，认识茂名荔枝，提升茂名荔枝产业竞争力和品牌形象，为助力荔枝产业发展，推进乡村振兴贡献我们赛事的力量。

传播“升级”。比赛将充分发挥视频传播的优势，强化视频在比赛中、在赛事宣传推广中的作用，增强赛事的传播效果，不断提高赛事的影响力。

启动仪式

赛制“升级”。今年选拔赛对赛制进行升级优化，主要是与国际大型赛事接轨，通过赛制的优化，加强对参赛选手的全方位考察，以选拔出综合素质更高的形象大使，不断提高比赛的美誉度。赛制的升级优化，主要有三方面。一是特别强化选手口才的考察。二是在服装展示环节中特别增加了泳装展示。三是在总决赛阶段将引入小组PK赛。（茂名晚报讯 记者 李茜）