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5月10日至12日，2021年中国品牌日活动在上海举行。期间，国务院国资委指导举办了中国企业品牌建设分论坛，并在会上发布《2020年度中央企业品牌建设发展报告》、2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。 ▲2020年中央企业品牌建设能力 TOP30排行榜（节选） 华侨城集团位列“2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜”第二名。华侨城核心子品牌创建实践《高质量发展阶段的文旅节庆品牌塑造与价值表达》入选“2020 年度中央企业品牌建设典型案例”，微电影《劳动者之歌：行走高空的螺丝钉》入选“2020年度中央企业优秀品牌故事”。 中国经济行进在高质量发展过程中，品牌建设是企业发展的重中之重。中央企业是国民经济的顶梁柱，也是服务于国家品牌建设的排头兵。国务院国资委发布的《2020年度中央企业品牌建设发展报告》，分析阐述了当前中央企业加强品牌建设的形势要求，并从战略引领、专业运营、支撑保障、组织管控、全球推广5个方面总结了中央企业年度品牌建设进展。
秉承“优质生活创想家”的品牌定位，华侨城集团全面贯彻落实党中央、国务院关于建设高质量品牌的要求，牢固树立品牌意识，确立了“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”的战略定位，构建起“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”“科技+产业+园区”创新发展模式，并在此引领下推动文旅主业高质量发展。 近年来，华侨城接连打造出欢乐谷、欢乐海岸、欢乐港湾等一系列优质文旅品牌，并充分结合“智云慧眼”管理体系和“花橙旅游”商城平台等智慧化手段，强化文旅品牌的专业运营能力和组织管控能力，同时以深耕文化旅游领域30余载的资源优势和产业优势为旗下子品牌的建设发展提供保障支撑，有效夯实文旅主业核心竞争力。此外，华侨城积极响应“一带一路”倡议，将中国文旅“新名片”递向柬埔寨、缅甸等国家，品牌国际化发展不断取得新成效。 作为华侨城集团的核心子品牌，华侨城文化旅游节以《高质量发展阶段的文旅节庆品牌塑造与价值表达》入选“2020年度中央企业品牌建设典型案例名单”。以文旅融合为落脚点、以资源整合为切入点、以技术聚合为着眼点，华侨城于2018年推出文旅节庆子品牌——华侨城文化旅游节。经过三年的创建，华侨城文化旅游节增进了品牌对各利益相关方的感召力和价值认同，已成为近年来中国文旅市场的年度标志事件，并实现了社会效益与经济效益相统一。 ▲2020年度100个中央企业 品牌建设典型案例（节选） 在社会效益层面，华侨城文化旅游节累计推出超1100场高品质主题活动、1500多项惠民文旅产品，以优质供给满足人民日益增长的美好生活需要，助力建设社会主义文化强国。其中，2020华侨城文化旅游节在全国各地有序推进复工复产之际启动，回应疫情防控常态化、市场复苏和消费反弹需求，焕新“美好如期 欢乐同行”价值主张，并通过“感恩有你 欢乐同行”公益行动传递正能量，武汉欢乐谷等景区的主题活动，更向世界展示了真实、立体、全面的中国形象。
同时，“华侨城文化旅游节”品牌的经济效益持续彰显。2020华侨城文化旅游节累计接待游客超4000万人次，与2019年同期持平，有力克服了疫情带来的不利影响，并通过在全国范围内举办文旅节庆，充分发挥规模优势，带动文旅产业上下游协同复工复产，助力推动经济社会发展。
此外，基于“华侨城文化旅游节”核心子品牌创建实践，华侨城围绕“沟通、利益、价值”三个基本界面，研究融媒体环境下以开放、参与和协作为主要手段的品牌沟通新路径，探索从消费者导向拓展为利益方导向的品牌管理创新模式，形成了具有华侨城特色的品牌价值表达。
值得一提的是，通过提高服务质效、优化消费体验，打造文化旅游的优质服务品牌，也是华侨城品牌建设的重要发力点之一。本次入选“2020年度中央企业优秀品牌故事”的微电影《劳动者之歌：行走高空的螺丝钉》取材于华侨城旗下成都欢乐谷的一名普通员工——熊超。为保证每一位游客的生命安全，身为机械设备检修师的熊超多年如一日，一次又一次攀爬到园区内过山车的制高点，轨道探伤、拧螺丝、量轨距……凭借专业的维修技能、精益求精的工作态度、精雕细琢的职业精神，熊超在2019年入选“成都工匠”。
▲《劳动者之歌：行走高空的螺丝钉》微电影
“虽然我们每天都在重复着做同一件事，但是一想到肩上的责任，我们就不允许自己有丝毫放松。”熊超是欢乐谷众多“工匠”的一份子，也是华侨城集团精工至善、实干争先的员工代表。在华侨城旗下旅游企业和景区，众多和他一样的员工尽职尽责，用严谨和坚持磨砺专业技能，想游客之所想，急游客之所急，以亲身行动构建起华侨城文化旅游的优质服务品牌。
未来，华侨城集团将切实担负起推动国家高质量发展“主力军”和参与全球品牌竞争与合作“国家队”的使命担当，进一步提高品牌管理专业化水平，更好地服务国家品牌建设，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局，向世界一流文旅企业加速迈进。 感受品牌魅力，创想美好生活 扫描或长按识别二维码 进入华侨城集团旅游官方商城 “花橙旅游”享更多优惠
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发表于 2021-5-14 10:50
