为爱国民族品牌点赞

车同学

去月河南突如其来的洪涝灾害，牵动着每一个人的心，大灾无情、同胞有爱。很多企业、组织和知名人士都在第一时间有钱出钱、有力出力。鸿星尔克就因为捐款5000万物资，而被全民关注。原本已经淡出大众视野的鸿星尔克在大量关注下被冲上热搜，随后，鸿星尔克直播间开播，老板空降，号召网友理性消费，但架不住网友热情，就要“野性消费”。截至7月25号下午，鸿星尔克官方直播间销售过亿，其余相关直播间销售超过6000万，据京东发布的消息，鸿星尔克的销售额同比翻了52倍，并且这个数字还在增长。

默默做好事的低调民族品牌不只鸿星尔克，还有很多家捐出大笔款项的企业，比如总部在郑州需要“自救”的蜜雪冰城也捐了2200万元。这些企业无一例外地收获了网友的点赞。除此之处还有贵人鸟，汇源果汁等一些很有社会责任感的企业也是在帮助郑州，在他们的直播间我们也是能看到国人对企业的支持，虽然灾难无情，但人间有爱，在灾难面前，国人不在像百年前，面对同胞的受难而无视且麻木，整个民族更加有民族凝聚力了。在国家需要的时候勇于担当，体现出满满的社会责任感，这就是最好的宣传，超越一切精妙的策划、精准的投放和精巧的广告。

在前一段时间的新疆棉花事件，西方为了妖魔化中国，打击中国制造，污蔑新疆强制劳动，进而抵制新疆棉，而就在那一次，一大批民族品牌纷纷支持新疆棉，其中鸿星尔克是支持新疆棉的企业之一。与之相反的是，一大批国外品牌错误的参与到抵制行动中，其中就包括在中国拥有巨大市场的耐克、阿迪等大牌，这种品牌价值主张引起了全民抵制，代言明星纷纷解约，类似于新疆棉花的事件，让中国消费者对海外品牌印象越来越差，而对国产品牌好感度却逐年增加。

随着中国经济、中国力量、中国文化在全球影响力越来越大，当代消费者，尤其是年轻人的文化自信、名族自信越来越强烈。国人品牌意识不仅越来越强，对中国品牌也越来越关注和偏爱。鸿星尔克应趁着这次机会加快改进产品研发、设计和质量，因为情绪高涨的野性消费是无法持续的，产品力才是品牌最核心的战略。长期来看，消费者对产品的消费会最终回归到产品研发、品牌营销、品牌创意等方面。鸿星尔克只要能调整好策略，就一定能创造出更多奇迹。并且其它类似于鸿星尔克这样的爱国民族品牌也必定会有众多爱国的消费者光顾。（梁健）