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笔者了解到，我市第十二次党代会提出加快形成北部山区、中部田园、南部滨海旅游带。近年来，茂名高度重视加快旅游业发展，提出打造中国南方文旅康养度假基地发展定位目标，推动文旅产业迅猛发展，成为茂名“六大优势产业”之一。但个人觉得，目前全市旅游发展总体呈“南重北轻”状，全市9家4A级景区中，沿海地区占5家，北部山区（信宜市、高州市北部）仅高州仙人洞、信宜镇隆窦州古城2家，北部山区巨大的旅游资源潜力远未开发挖掘。加快整合北部山区资源，连片打造成与滨海旅游“比翼双飞”的旅游发展格局，是深入贯彻习近平生态文明思想的要求，是落实市第十二次党代会部署的具体举措，是推动产业发展、满足人民群众对美好生活向往的需求，有基础、有需求、有必要，将对更好将北部山区美丽资源转化为美丽经济、推动茂名经济社会高质量发展起到更大推动作用。 推动北部山区文旅产业发展，有基础有优势： 随着生活质量的逐步提升，人民群众对绿色生态的需求也越来越高。我市北部山区特别是信宜市，资源丰富、山清水秀、气候宜人，是负离子含量极高的天然大氧吧，是粤西地区唯一省重点生态发展区域，被纳入国家重点生态功能区、全国生态建设与保护示范区，无论自然景观或食品都保留着原生态品质，已成为粤西等地区广大群众旅游休闲、居家出行的必选之地。信宜、高州两地市委市政府也高度重视开发当地旅游资源，已精心谋划、因地制宜打造了窦州古城、天马山生态旅游景区、石根山生态旅游区以及高州仙人洞、马贵摩天小镇等景区。从网上可见，今年春节期间，信宜钱排镇依托山水、李花等特色打造的双合村，成为全市生态旅游的一个引爆点，信宜市也声名鹊起。随着去年云茂高速茂名段的开通，北部山区由“慢游”进入了以南北走向的包茂高速和东北、西南走向的云茂高速“一纵一横”旅游发展“快进”态势，优势更加凸显。 交通环境方面。随着云茂高速茂名段通车，从茂名市区抵达信宜市钱排镇约1.7小时，或抵达信宜莲花湖景区约1.5个小时，都已极大方便市区、电白等地群众出行，而相比前往与北部山区自然资源类似的广西玉林、钦州、梧州等地，均需3小时以上，成为粤西等地区群众出行度假优先选择地。同时，大湾区游客途径云茂高速，可先抵达信宜再经茂名，可进入性增强，也为大湾区游客自驾游提供了更多选择性。此外，沿云茂高速东北走向的G359、S291、S280等国省道连通信宜、高州多个镇，并有钱排、白石等高速出口；沿包茂高速南北走向的G359、S290、S352、S280等国省道串联信宜、高州多地，加上X621、X647等县道。可在此基础上，只需进一步整合交通资源，在几个重点镇、景区之间建设直接连通的跨镇道路，即可大大提高各景区之间的串联度，为游客畅游北部山区各大景区提供了极大便利，也为打造连片多日游提供了更好基础。
基础条件方面。近年来，信宜、高州两地加快推进全域旅游发展，有意识、有规划整合资源、做强做大旅游产业，通过列入重点项目建设、整体配套推进、加强与知名旅游企业合作等，结合乡村振兴、创建省级卫生镇，在最大限度保留原有自然风貌基础上，打造了众多基础设施相对完善、运营相对成熟的独立景区、景点，个别景点还规划建设特色民宿、引入知名酒店等，整体基础条件比较成熟，比如莲花湖庄园景区更是引入温德姆酒店，进一步完善旅游服务配套设施。目前，信宜市窦州古城、天马山生态旅游景区、西江温泉度假村、钱排山水双合以及高州玉湖景区、马贵摩天小镇等已投入运营，广受游客喜爱。此外，信宜白石镇利用当地特色农业发展优势，在三华李主题公园基础上，广种红鹦桃，逐步整片打造成一月赏李花、三月赏桃花、五月品李果、七月品桃子的“桃李”旅游特色小镇，将于今年五月投入运营；马贵摩天小镇特色民宿也将于今年五一期间开始试业；钱排镇依托黄华河、李花、山林等资源，加快推进“山水双合”二期、“李花谷”生态旅游景区二期建设，以及在建的慈孝湖景区、信宜森林公园等均已初步成型，将进一步整合资源、扩大旅游集聚效应。各独立旅游景点的不断完善与成熟，为北部片区整合优势资源，形成“造点连线成面”式集聚旅游发展提供了良好基础。 自然环境方面。优质的自然生态资源是北部山区吸引游客的最大优势和根本所在，也是大湾区地区最稀缺的资源。北部山区因其复杂多变的山区气候特点，年平均气温22.3℃，森林覆盖率达68.7%，是天然的大氧吧，夏季非常适宜开展避暑活动，每年夏秋两季会有不少游客自行组织到大田顶等山地露营过夜。区域内花草植被繁多，比如天马山、鸡笼顶、八排顶以及马贵镇等有万亩山顶大草原，平塘镇马安山有3万亩毛竹林，粤西第一高峰大雾岭可观云海，白石、钱排镇有李花林，合水镇鸡笼顶有天然的红杜鹃林，钱排镇有成片的银杏树，洪冠镇有丰富的南药品种，等等。除了自然生态景观，北部山区特有的气候环境和土壤条件，种养植的农产品天然优质健康，比如信宜三华李、山楂、黑橄榄、怀乡鸡、氹仔鱼、稻花鱼等特色美食，以及益智、田七、砂仁等著名南药，颇受青睐。可依托自然生态优势，有意识有规划地进行扩种、造景、养护，形成一年四季各有特色的壮观景色，打造餐饮康养避暑赏花品果一体的旅游休闲模式，建成大湾区全天候度假天堂。 文化底蕴方面。茂名高州是历史文化名城，是冼太故里；信宜古属百越之地，历史悠久，慈孝文化源远流长，是中国长寿之乡、慈孝文化之乡 。当前，全社会对子女教育、好家风传承的重视上升到一个新的高度。北部山区可发挥特有的优秀传统文化优势，推动文旅深度融合，找准好心文化、慈孝文化与新时代群众生活需求的切入点、连接点，精心打造针对以家庭为主的亲子游、田园生活主题游等，将良好的自然环境、人文环境和家庭家风教育融合，让广大游客寓教于乐、寓教于游，必将是一个新的特色旅游消费增长点。 可以说，目前北部山区旅游发展总体相对成熟、前景大好，不需要从零开始建设，只需在现有基础上进一步提档升级完善，即可串珠成链实现景区大范围互联互通，发挥集聚效应。总体而言，投入成本不高但见效明显，值得重点加大投资建设。 存在困难和问题也显而易见： 资源开发规划不够深入，缺乏创意性、文化性、体验性、参与性融入，旅游产品品质良莠不齐、内容不够丰富，与相对临近大湾区地区的同类型生态景区相比，没有明显优势与竞争力，品牌不够响亮。部分景区仍停留在自然景观的直接观感上，休闲娱乐业态种类相对单一，民宿等配套设施档次不够高，吸引力不够，促使很多游客成为“过客”。 虽然包茂、云茂高速的通车，从大的外部交通有所改善，但旅游资源分布零散，如天马山、大雾岭、石根山、八排顶等原始生态资源丰富，但均在信宜市域边缘地带，山高路远，多数镇区之间交通不够完善，存在不同程度的可进入性差、接待信息不完善等，游客转移景区时，交通时间消耗过多，容易消磨游客热情。 各景区之间存在“单打独斗”现象，由政府层面引导联合共建的力度不够。推动旅游+文化、农业、休闲养生等领域融合不够，难以满足游客对多元化的体验需求。旅游淡旺季“两重天”矛盾仍然突出。一些景区涉及自然保护区地界，项目开发建设受严格的红线控制，影响旅游发展综合效益。比如之前马贵摩天小镇部分已建设施因受红线限制被迫拆除，造成资源浪费。 部分景区如天马山生态景区缺乏持续投资维护，一些设施相对陈旧落后，社会各界参与度不高。旅游品牌、景点宣传力度不够大，目前北部山区游客仍以“散户”“本地客”为主，大湾区等地对北部山区旅游的辨识度并不强。 个人对北部山区旅游产业发展的几点愚见： 现在，几乎每个城市都在大力推动旅游产业发展，如何能脱颖而出、让别人记住并留恋，个人觉得以下几方面要重点做好： 一是加强顶层设计谋划。茂名市委市政府加强统筹，以打造中国南方文旅康养度假基地为契机，坚持山海联动共同推进滨海地区与北部山区文旅产业发展，合理引导，促进游客互送互动。从经济营销角度考虑，无论是产品或服务，明确的定位，对发展极端重要，定位明确、发展得好，将容易成为人们心目中不自觉的选择。比如，我们想要购买一双运动鞋，大多数人心理第一反应选择应该是耐克、阿迪、亚瑟士、安踏等；我们想买一台手机，内心第一排序选择是苹果、华为、三星等。而排名越靠前的，人民选择的可能性越高，一般而言，超出排名第五位，都容易处于较被动位置，这就是产品定位在广大群众中形成的重要作用，也是为什么各种饮料、酒水等愿意不停花大量广告费推销的原因所在。旅游景区也一样，每个地方任何一个景区的发展不可能适应满足所有地区人群需求，也不可能打造成为所有主题都共存景区，这就要找准自己的发展需求面向定位。信宜、高州市委市政府应加强对旅游产业发展规划设计引领，立足自身生态自然这个根本优势，明确主要面向需求人群，从而制定正确的定位，进一步整合北部山区资源，打造游、赏、吃、住、养、教等一体的多元化业态，更好满足游客需求，尽可能使更多人想起游山玩水、休闲度假时，第一反应能就能想到其中的景区景点。聚焦彰显特色和提高竞争力，在高质量打造如“山水双合-李花谷”、马贵摩天小镇、洪冠中草药特色小镇等特色景点，通过以点连线成片，打造各具主推特色的规模化旅游片区。文化对旅游的发展越来越重要，也是一个地方旅游发展的独特ID，可引导将好心文化、慈孝文化融入景区建设中，讲好“好心”“慈孝”传统文化的的新时代内涵，打造与家庭互动、子女教育相关的亲子游主题景点，打响家庭游、亲子游品牌。 二是加快完善连片互通交通网络。目前，北部山区现有的交通条件已难以满足今后地方发展需要，交通条件仍是限制北部山区旅游产业发展的最重要因素之一。高州、信宜两地应注重完善景区之间的高速便捷连通网络，平衡交通便捷性，推动镇区、景点之间互联通畅。比如，目前钱排镇前往平塘马安竹海景区，需开车沿G359、X647线走约38公里，全程约1小时10分钟，但若在钱排与马安竹海之间建设一条直接连通线，距离仅7公里左右，可减少大量路程与时间。目前信宜市投资3亿元的钱排县域副中心环城大道已动工建设，建成后可直接横跨钱排城镇，极大缓解目前沿G359进入镇圩的塞车状况。同时，钱排镇有云茂高速出口，信宜市“十四五”期间明确加快“山水双合”连通平塘马安竹海景点、钱排至洪冠的“洪钱大道”两条跨镇公路以及S291白石圩段改线等项目建设。因此，沿云茂高速的横向，可规划以钱排镇为中心，高标准建设以钱排李花谷、双合村为支点，东北接平塘马安竹海，西经白石高速服务区三华李公园，西北通洪冠中草药特色小镇，南到大雾岭景区和高州仙人洞、马贵摩天小镇；沿包茂高速的纵向，可规划以镇隆窦州古城为支点，北通莲花湖、高成水库景区，南接高州玉湖景区，打造成“一横一纵”两条文旅结合带，可极大实现各景区互通互游。按照花小钱、见成效原则，在修建各镇区、景区之间道路时，可尽可能保留当地环山类地形和植被景观，并有意识地沿路植树种花造景，打造“一路一景”特色，让沿途也成为风景。
三是优化景区景点资源布局。进一步厘清自然保护区界限，明确可开发或禁止范畴，避免触碰生态红线造成不必要的开发成本浪费。在发挥资源优势打造特色景区上，钱排“山水双合-李花谷”是一个比较成功的案例。注重突出景色的观赏性和游玩的体验性，因地因时对李花、红杜鹃、竹海、银杏、红荷花等扩种、养护成漫山遍野的壮观景色，打造视觉上的盛宴、心灵上的惊艳。立足四季时节，有意识打造春赏花、夏避暑、秋登高、冬养生的四季旅游线，确保不同时期不同阶段各有特色，解决淡旺季限制瓶颈问题。促进“红色+旅游”“体育+旅游”“康养+旅游”等融合发展，打造多种体验的娱乐场地，稳固消费人群，突破当前“辨识度不强、过夜客不多、景区质量不高”等发展瓶颈。 四是推动文旅产业发展与乡村振兴相结合。产业发展是乡村振兴内在要求。信宜市在推动涉农资金整合方面成效明显，比如推动双合村整合涉农资金支持建设“山水双合”项目建设。信宜、高州两地应将整个片区文旅发展与农村风貌整治、新农村建设相结合，用好用活涉农资金推动文旅项目建设。善于争取政策支持，利用山区梯田造景、撂荒耕地恢复、水田垦造等政策，获得相应资金补贴，加快推动项目建设。 五是加强宣传推介营销力度。积极培育引进四季酒店等知名文旅企业，在重点景区联合建设知名酒店、高端民宿，加强对北部山区天然绿色食品的包装与宣传，打造成广受追捧的绿色手信，并由企业开展商业化运营、提供旅游服务、整体推介宣传等。茂名室内有众多电商和直播平台，近年，每逢中国荔枝产业大会、广东（茂名）荔枝龙眼博览会、三华李品果节等重大活动，都引来大量电商带货直播销售。善于将景区宣传推介与电商引流捆绑相结合，推动电商带货与景区宣传两不误两促进。前几年《爸爸去哪儿》等家庭户外活动综艺节目十分火爆，以及目前知名电商博主李子柒的成功模式，都是与回归大自然生活体验密切相关。茂名市相关职能部门可灵活借鉴、精心谋划组织，聚焦当前全社会对田园生活体验、自然生态追求、家庭家风教育的热衷，通过与广东电视台或知名企业联合拍摄，推出“让孩子亲近大自然”“争当好心·慈孝家庭”等理念的节目、短视频，突出北部山区区别于清远、阳江等地区的文化基因，让茂名成为广受追捧、大众追求的旅游圣地。 对此，你有什么看法呢？欢迎多指教！
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发表于 2022-3-4 18:05
