文旅局长变身“网红官员”为家乡引流

蓝芸

一直以来，政府官员在民众心中形成的是“严肃”“板正”“庄重”的形象，但随着互联网的发展，尤其是短视频和网络直播的普及推广，一批文旅局长们“豁”出去了，将自己置于聚光灯下，有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。他们勇于在互联网上“抛头露面”，通过网络与群众互动沟通，为家乡引流，凭借展现家乡特色美景美食和文化，赢得群众的关注与好评，吸引了一批网友成为他们的粉丝，变身“网红官员”。

酒香也怕巷子深，文旅推介需要探索更多新的传播方式，百姓需要更多勇于尝试的“文旅局长”。互联网迅速发展，为信息传递带来了便捷，也向传播者提出了新的挑战。只有推陈出新，抛弃老套守旧的宣传套路，不断创新传播方式，才能最终创作出令百姓喜闻乐见的作品。当前，各种短视频、图文分享社交平台不断发展，相比于机构或媒体进行传统的单向输出，人们更期待在新媒体环境下的社会互动中接收信息。

创意是流量密码，内容创意是宣传的生命力，应当结合各地旅游文化资源特色，勇于打破常规，通过创意将家乡的美展现出来。近几年，这批文旅局长们都各自使出浑身解数，花样百出，无疑是一次有益的探索，抱着哪怕被嘲笑也要试一试的心态，在镜头前大力推荐家乡文旅形象和资源，为家乡做宣传，打破传统套路，靠创意收获流量。前有新疆昭苏县“马背上的女县长”，靠身着一袭红衣在雪地上策马奔腾的视频走红网络；后有四川甘孜的文旅局局长化身侠客推介当地旅游资源，凭其潇洒不羁、纵横无束的形象吸粉无数；今有湖北随州文旅局局长身着古装出镜，却因其接地气的形象而“以丑出圈”。

官员负有治理地方、发展经济、和谐社会重任，利用“官员+网红”发生的化学反应，为地方带来积极影响，迅速促进地方经济发展，让网民立刻知晓并开始向往其所代言的城市风景和特产，最终提升一个地区的影响力和吸引力，以多多益善的流量，赋能本地的全面发展，激励干部群众、企业提振信心，从而促进当地高质量发展，这是干部善用流量、树立正确“网红”思维的根本所在和价值呈现，这样的“网红”官员，不妨多些。