年产值达40亿元！“线上+线下”销售，电白沉香持续热销

JRDB

走进电白观珠镇“沉香街”“沉香墟”，你会被弥散在空气中的“香气”所包围，两旁有各类沉香经营、直播商家，从沉香香木香料专业买卖，到沉香鉴赏、生活香品、香具香器、古董字画、香水精油、地道小食等沉香产品，琳琅满目，应有尽有。





电白素有“中国沉香种植第一县”的美誉，并获得中国经济林协会授予“中国沉香之乡”荣誉称号。近年来，电白区沉香产业大跨步发展，种植面积达12万多亩，年育奇楠沉香木苗3000多万株，占全国市场80%以上；现有沉香加工、销售企业（含合作社、小作坊等）近3000多家，从业人员4万多人，约占全国70%；沉香产品形成7大类100多种类，年产值近40亿元，正向年产值100亿元迈进。观珠镇是电白出产沉香的第一大镇，被省评为“沉香特色小镇”，观珠的沙垌墟更是世界沉香产品集散地，全墟80%人经营沉香，商铺作坊近1000家，产业产值达10亿元，被誉为“中国沉香第一墟”。电白沉香产业已形成从育苗、种植、加工到市场营销等完整的全产业链条，走出了一条产业兴村、产业强农、产业富民的发展之路。





如今走在观珠镇街道上，沉香门店随处可见；走在乡间沉香种植基地，尽是香农忙碌的身影；走在“沉香街”“沉香墟”，处处可见生产加工、直播带货、打包发货的场景。　　


观珠沉香第一街、沙垌沉香墟改造后，进一步带火了电白沉香产业的迅猛发展，沉香及其衍生产品销量大幅上涨。







“今年多了不少外省市的客人，他们从全国各地过来，带动了沉香产品的销售。”电白区沉香行业联合会会长谢利发说。他因为看好沉香产业的发展前景，在观珠镇投资兴建了有200多间商铺的“中国·电白沉香城”。


在沉香墟，随机走访几家商铺，店主们表示，观珠沉香街、沙垌沉香墟改造后变得更有“气质”，确实吸引不少游客来打卡，也有效拉升了商铺的客流量。“今年沙垌村的人流量可能比去年多了两三倍。”观珠沙垌村第一书记钟颖红说，电白沉香名气越来越大，商户们每天都很忙。





除了线下交易，线上销售也十分火热。近年来，抖音电商平台成为沉香销售主要阵地，电白沉香抖音直播基地人气越来越旺，不少客户会在直播间购买电白沉香，而且回购率都比较高。


为助推传统沉香产业探索更多电商发展模式和路径，加快产业数字化转型升级，电白区成立了抖音电商珠宝文玩行业茂名维基运营中心，位于电白区沉香省级现代农业产业园内。运营中心配设有专业木作文玩类BIC检测中心、一体化供应链中心、60间共享直播间及成熟的商家运营、培训服务中心等，是广东地区首个木作、文玩抖音电商直播运营中心。





其中，BIC质检仓储一体化运营中心规划面积2000㎡，为入驻商户提供电商供应链、质检、物流、仓储、主播孵化、商户运营等全方位优质服务，并将引入多家检测鉴定机构开展鉴定服务，严格把关直播货品，化解木作文玩行业高门槛、非标化等固有难题，从源头上保障消费者权益。





登记、质检、发货……在电白抖音运营中心里，一箱箱沉香产品经QIC质检后立即进入仓配中心，由物流公司负责发往全国各地，过程方便又快捷。





在观珠镇沙垌村沉香商业街，大大小小的沉香作坊、商铺达300多家，“直播电商”几个字格外引人注意。在电白沉香产业园，直播带货同样也是一片火热。主播通过网络向网友们介绍沉香的生长情况、种植环境、加工产品，还通过讲述电白沉香的故事，让更多的人了解沉香。截至今年上半年，电白抖音运营中心已进驻抖音小店逾400家，日均出货量约3000单，月均销售额已超5000万元。





区沉香专班有关负责人表示，会继续加大对电白沉香的监督抽检力度，加强线上线下监管执法，强化电白沉香质量“底气”，合力做好沉香“文章”，推动电白沉香产业健康有序、高质量发展。






文 / 电白区新闻中心全媒体记者  何梅
图 / 电白区新闻中心
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今日电白编辑部
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