茂名月饼营销大战“谢幕”，电商数据揭晓！戳→

茂名电商协会

     今年的茂名月饼“营销大战”已降下帷幕，今年月饼消费略显疲软，但因市委市政府的市场刺激政策恰当，以及在“十万电商卖茂名月饼”、“全国月饼订货节”等一系列促销活动的推动下，电商参与热情高涨，销售稳步增长。

     今年茂名月饼线上销售额约为3.56亿元，同比去年1.76亿元，月饼销售增长比102%。

     据“十万电商卖茂名月饼”大赛数据显示，参与月饼销售的茂名电商约有1300多家，外省电商有70多家。今年电商参与月饼销售群体增长大，特别直播群体暴增，得益于“茂名月饼电商供应链”的建立以及月饼定制工作的推动。生产饼家可以为电商群体量身定做适合线上销售（口味、价格、包装）的定制月饼。   

     金腿五仁、拖罗饼等月饼依然畅销，受家庭使用及礼品赠送欢迎。小众品类如榴莲月饼、咖啡流心、香辣牛肉、荔枝月饼、沉香月饼等也受年轻消费群体热爱。

       如今，茂名发动月饼企业结合市场需求不断推陈出新，持续推动月饼零食化、点心化、品牌化，塑造特色提高茂名月饼的市场竞争力，推进茂名月饼产业高质量发展。其中海龙阁、丽登、粮丰园等品牌月饼发展势头迅猛，销售量大幅增长，成为茂名月饼行业的佼佼者。同时，茂名借助异地茂名商会，以更为宽阔的视野和渠道把茂名月饼推销到全国各地，推动茂名月饼走出去。

     今年9月以来，茂名市有关部门和各地先后举办了各种各样的月饼订货节、月饼文化节、十万电商卖茂名月饼、月饼定制等活动，“像卖荔枝一样卖月饼”，形成了良好的政企互动发展经济的良好氛围。

      作为中国月饼名城的茂名，月饼产业发展变化在全国具有风向标意义。自2016年起，茂名月饼产业产值每年以5%-20%的速度增长。2022年，全市月饼产业产值已达34亿元，月饼生产企业增至240多家，从业人员超12万人。

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编辑、排版：黄芷茵

摄影：成煜见、周导晖

审核：邱梦莹