以“荔”会友，促行业交流，茂名荔枝区域公用品牌持续扩大“朋友圈”

茂名电商协会

为深入贯彻实施“百千万工程”，落实“荔枝之乡”提升行动，大力提升“茂名荔枝”区域公用品牌价值，构筑茂名荔枝区域公用品牌顶层体系，树立“茂名荔枝”品牌形象，打造“茂名荔枝·世界名荔”区域品牌高地，全面推进茂名荔枝产业高质量发展，6月13日，2024年“茂名荔枝”区域公用品牌授权企业交流暨产品展示宣传活动在茂名国际大酒店举行。

本次活动由茂名市农业农村局、茂名市市场监督管理局主办，茂名市农业农村事务中心、茂名市电子商务协会承办，并得到中国移动通信集团广东有限公司茂名分公司的大力支持。活动在歌舞表演《鼓舞飞扬》中拉开帷幕，充满中国特色的舞蹈气势磅礴，带动了现场气氛。随后，领导嘉宾们一同观看了《“茂名荔枝”品牌蝶变之路》宣传片，共同回顾“茂名荔枝”品牌建设四年来的历程、措施和成绩，展望品牌建设未来之路。

茂名市农业农村局党组成员、副局长谈华照在致辞中表示，2020年茂名市在中国荔枝龙眼产业大会上发布了“茂名荔枝”区域品牌LOGO，4年来，“茂名荔枝”品牌化道路实现了从无到有，由弱到强的突破。茂名荔枝区域公用品牌先后被评为中国农产品区域公用品牌“年度市场竞争力品牌”和“年度卓越品牌30强”，入选“民生实事、广东样本”典型案例、2023年度广东高价值商标品牌建设优秀案例和全国首届乡村振兴品牌节暨赋能计划典型案例。茂名荔枝连续四年实现量价齐升，荔枝产量从2019年的43.82万吨增加到2023年的62.09万吨，荔枝鲜果收入从2019年的51.29亿元提高到2023年的88.5亿元，全产业链总产值达到120亿元。

谈华照提出，希望各级有关政府职能部门以及行业协会全力为荔枝营销从业者提供优质的全方位服务，携手与共，凝聚共识，整合资源，抓住品牌创建的重点，在推动荔枝产业高质量发展上狠下功夫，结合茂名“信”字号品牌建设，持续向纵深推动“茂名荔枝”地标品牌建设。希望广大涉荔企业积极响应市委、市政府全市“一盘棋”统一打造“茂名荔枝”地理标志商标的号召，积极申请授权使用品牌商标，获得授权的企业，要正确使用商标，强化品牌商标元素的运用。

会上，茂名海关有关负责人详细解读了《特色水果出口政策》内容，帮助企业更好地了解特色水果出口政策，用好政策。此外，会议还邀请了两名律师对《“茂名荔枝及图”地理标志证明商标使用管理办法》《集体商标的运用和保护》等政策进行详细解读，促进企业规范使用“茂名荔枝及图”地理标志证明商标，增强市场竞争力，提升茂名荔枝产业整体效益，助推品牌发展。

“截至目前，‘茂名荔枝’区域公用品牌的授权企业达到了85家，涵盖了荔枝种植基地，销售企业，加工企业，出口企业，电商企业和物流企业等，茂名荔枝区域公用品牌通过宣传，在国内和国际上具有较强的影响力。”

市农业农村事务中心科长、一级主任科员郑坤林接受记者采访时说，下一步“茂名荔枝”区域公用品牌通过更大的范围进行宣传和推广活动，扩大茂名荔枝区域通公用品牌的影响力和竞争力，促进茂名荔枝高质量发展，助力乡村振兴。

高州小蜂嗡嗡农业科技发展有限公司总经理吴玉婷接受记者采访时说：“我们企业一直在做好茂名荔枝品牌的标准化，商品化处理流程上不断的创新推进。我们打造了全国领先的荔枝分拣分选设备来为茂名荔枝的品质稳定保驾护航。同时茂名荔枝区域公用品牌在茂名市政府的推广和宣传下，赋能我们企业在全国市场的销售端也大大增加了市场竞争力，卖出了更高的价格。”

茂名市电子商务协会秘书长戴耀武表示，该协会积极组织企业通过参加全市乃至全国各类的展销会、招商会和文化交流会，借助这些各类的活动通过产品展示，以及电商的线上平台的销售以及直播带货等等多种方式，积极对接中下游的农产品销售终端企业，在不断地拓宽销售渠道中逐步打响“茂名荔枝”区域公用品牌，达到卖好品牌，卖好品质，卖好价钱的目的。

现场还举行了茂名地理标志数字展示馆揭牌仪式。茂名地理标志数字展馆通过“智能感应屏+图文介绍+实物展示”形式，全面展示“茂名荔枝”地标品牌文化、产业成就、产品品质等，特色产业成果展示的重要窗口和平台，提升茂名水果地标品牌价值。活动当天，来自种植基地、出口企业、加工企业、电商企业、寄递企业等5家“茂名荔枝”地理标志证明商标授权使用企业代表进行了经验分享，会场还设置了授权企业的产品展示区，超20家企业参展。

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