浙江福彩“年轻化表达” 诠释公益新内涵

我在茂南

在Z世代占据C位的动漫节现场

彩票如何玩转次元破壁

浙江福彩用“宋福韵彩”IP

给出了创新答案

2025年5月29日，第二十一届中国国际动漫节在杭州白马湖国际会展中心开展。在这场汇聚全球动漫产业精英与爱好者的文化盛宴中，浙江福彩携全新IP形象“宋福韵彩”惊艳亮相，通过“动漫+公益”的创新跨界叙事，成为展会焦点，向年轻观众生动诠释“每一份参与皆是公益”的深刻内涵，展现“小游戏”背后蕴藏的“大公益”力量。

文化展示赋能

让公益故事鲜活可感

在中国国际动漫节B2-19浙江福彩展区，一座以中国红为主色调、巧妙融合古建筑元素的宋韵主题展馆格外吸睛。踏入展馆，“浙江福彩大事记（2015—2024年）”时间轴以图文并茂的形式徐徐展开，呈现了浙江福彩10年来的发展脉络与辉煌公益成就。2024年浙江省“最美驿站”风采展示、福彩冷知识等板块，也凭借生动案例与详实数据，将福彩文化与公益力量娓娓道来。

其中，一面以“身为隐形慈善家的亿点点”为主题的公益金科普墙尤为亮眼。它以趣味化的呈现方式，直观展示福彩公益金在养老、社会福利等民生领域所发挥的积极作用，让“购彩即公益”的理念在观众心中悄然扎根。不少参观者感慨：“这种寓教于乐的科普方式，既有意义又有趣味！”

互动体验升级

共绘文化新图景

为精准触达年轻群体，浙江福彩在展区精心策划了一系列线上线下深度融合的互动体验活动。在线下展位，观众通过微博线上互动，即可解锁线下好运转盘、幸运转轮、善签解库、纳福钟鸣、福运临门等趣味装置，还有机会赢取浙江福彩限定IP周边，以及音响、蓝牙耳机等礼品。在线上，浙江福彩官方微博也同步发起系列有奖活动，进一步扩大活动的影响力和参与度。

活动现场气氛热烈，社交媒体上的裂变式传播，进一步扩大了福彩公益文化的影响力。这场充满创意的互动体验，不仅增强了观众的参与感与体验感，更让福彩公益文化走进更多年轻人的视野。

浙江福彩相关工作人员表示：“我们希望借助动漫节这一年轻化平台，打破公益传播的‘说教感’，以文化共鸣搭建情感桥梁。此次‘宋福韵彩’IP广受喜爱，充分证明传统文化只要找到契合时代的表达方式，就能激发年轻群体的价值认同感。未来，浙江福彩将持续探索创新，让公益成为Z世代可感知、可参与、可传播的生活方式。”

从宋韵展馆的文化熏陶，到国潮IP的破圈传播，再到游戏化公益的创新实践，浙江福彩在本届动漫节上成功完成了一次“年轻化表达”。当千年宋韵与动漫浪潮激情碰撞，当公益使命融入数字生态，传统福彩正以崭新姿态，书写着属于这个时代的温暖公益篇章。

据了解，截至4月底，浙江福彩已累计筹集公益金676.1亿元，福彩公益金资助项目设施超过20万个，其中“十四五”以来发行销售各类福利彩票627.3亿元，筹集公益金186.4亿元。