茂名 “我爱荔” 婚庆 IP：从文化 IP 到经济引擎 点燃 “甜蜜经济” 新火花

我在茂南

近年来，茂名市依托本土荔枝文化特色，深度融合婚姻登记服务与文化旅游产业，成功打造出“520·我爱荔”婚姻文化品牌，逐步构建起以“婚姻+”为核心的婚庆产业新生态，为区域经济发展注入甜蜜活力。

自2021年中国荔枝产业大会在茂名召开以来，茂名市民政局积极发挥职能作用，将千古流传的荔枝文化与现代婚恋观念创新结合，连续五年举办“520·我爱荔”集体婚礼活动。五年来，累计为249对新人举办具有浓郁地方特色的集体婚礼，相关报道浏览量突破380万人次，不仅极大提升了新人的仪式感和幸福感，更成功推动“农业文化+情感经济”融合发展。

在服务优化方面，茂名市民政局持续推进婚姻登记业务流程改革。通过强化法规培训、推行首问负责制和一次性告知制，实现婚姻登记“一件事一次办”。全市婚姻登记机构100%设立婚姻家庭辅导室，提供全周期婚姻家庭服务，积极推动“全国通办”和“婚育一件事联办”，显著提升服务效能和群众满意度。

2024年，茂名在4A级景区内创新设立两处婚姻登记处，推动婚姻登记环境从程序化办公向生态美学转变，形成“一站式”服务体系，实现“登记即旅游”的场景升级。据统计，2024年仅疍家墟婚姻登记处就办理登记1100多对；截至2025年8月31日，两处特色登记处共办理婚姻登记业务6738对，成为城市爱情网红打卡点。

2025年，茂名发布11个结婚登记户外颁证点，涵盖度假区、服务区、酒店、庄园、温泉、古村等多种场景，打造了一批具有鲜明地方特色的婚俗文旅新地标。其中，浪漫海岸国际旅游度假区作为专业婚庆服务基地，已为上万对新人提供目的地婚礼服务。还积极搭建婚恋交友、婚前辅导、婚姻关系调适等一站式服务平台，2025年1月—8月共举办结婚颁证、集体婚礼、婚恋交友等特色活动超50次，丰富了群众婚恋选择，满足了新人个性化、多元化的需求。

茂名还将婚庆产业发展与“百千万工程”深度融合，通过婚礼IP带动乡村产业链发展。柏桥村已形成集场地布置、餐饮服务、导游讲解于一体的完整婚庆产业链，帮助众多村民实现家门口就业。沿海区域引入无人机航拍、水下摄影等新技术，打造特色婚拍项目，有效促进人才回流和乡村经济振兴。

与此同时，茂名大力推进婚俗改革，全市112个镇（街）全部成立红白理事会，1917个村（社区）修订村规民约，通过倡树“红包撕角返还”、“结婚种棵树”，设立婚俗文化长廊或移风易俗签名墙等方式，弘扬文明婚俗新风，破除高额彩礼等陈规陋习，“好心茂名”的文明理念日益深入人心。

目前，茂名已初步形成以“婚姻登记+文旅”为核心的婚庆产业发展模式，不仅为新人提供更丰富的婚姻服务体验，更成为推动地方经济发展的新增长点，为打造“中国甜蜜之都”奠定了坚实基础。