取景地蝶变叙事场：AI 赋能乡土文旅新表达

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取景地蝶变叙事场：AI 赋能乡土文旅新表达

文/林坤源

新时代文旅融媒体传播，正经历从“景观展示”向“人文叙事”的深刻变革。长期以来，多地文旅短视频创作普遍存在同质化、浅表化问题：重风光取景、轻文化深耕，重流量传播、轻价值沉淀。山水风物沦为镜头里的静态背景，仅有视觉美感，缺乏情感内核与文脉力量，难以形成持久的文化 IP 与鲜明地域辨识度。茂名原创九十集四季连载微短片《去化橘红花开的地方》，以“AI+文旅”融合创新为路径，实现县域文旅传播的突破性升级，推动乡土影像从单一“视觉取景地”，系统性转向立体“人文叙事场”，为乡村文化振兴与地方融媒体创新提供了可复制、可推广的实践样本。



本项目立足本土文脉、遵循自然时序，构建四季分层、九十集递进的体系化内容架构，打破短视频碎片化、一次性消耗的传播短板。项目紧扣化橘红“春生、夏长、秋收、冬藏”的生长规律与非遗技艺周期，科学规划全年内容体系：春季描摹橘花初绽、山野新生的乡土生机；夏季聚焦田间耕耘、匠人守护的坚守初心；秋季呈现鲜果采收、古法炮制的非遗底蕴；冬季沉淀文脉传承、归乡逐梦的乡土情怀。四季各有主题，集集皆有细节，以长线陪伴式叙事，层层铺展粤西红土的烟火百态与文化底蕴，构建常态化、可持续的本土文旅传播矩阵。

AI 数字技术的创新赋能，是本次叙事转型的核心支撑，项目始终坚守技术为翼、文化为核、故事为本的创作原则。传统实景拍摄受时空、天气、成本、场景限制，难以完整留存乡土时序风物与细腻非遗细节。依托 AI 影像创作优势，作品精准还原橘园四季流转、古法工艺全过程与乡村真实烟火场景，补齐传统文旅影像的叙事短板。创作中坚决摒弃特效堆砌、画面空壳的流量化误区，以祖孙两代人的匠心传承为主线，融合生活化对白、纪实化细节、在地化视角，让红土、橘园、山海不再是被动入镜的拍摄素材，转为承载乡愁、延续文脉、讲述乡土故事的核心叙事载体，真正实现一景藏文脉、一物有初心、一集传温情。

从“取景地”到“叙事场”，是县域文旅传播理念的一次关键性迭代。文旅传播的核心价值，不在于瞬时的流量曝光，而在于构建人与乡土、地域与文脉的深度情感联结。该系列以九十集系统化内容，整合高凉好心文化、化橘红非遗文化、粤西红土文化，将抽象的地域文化符号，转化为可感知、可共情、可传播的生活化故事。让受众透过橘乡山水风光，读懂代代相守的匠人精神、游子归乡的家国情怀与一方水土的文脉赓续，彻底跳出“看景打卡”的浅层传播模式，实现从传播风景到传播文化、从引流打卡到铸魂育人的价值升级。

数字赋能乡土，创新扎根大地。该 IP 延续“诗、歌、书、片”同源共生的原创体系，坚守真实、质朴、深耕的创作初心，以数字技术激活本土沉睡文化资源，以长线叙事筑牢地域文化根基。茂名山海丰盈、风物富庶，唯有以文化铸魂、以故事立骨、以科技赋能，方能让乡土山水自主发声、让本土文脉生生不息。

此次“AI+文旅”的叙事创新实践，精准契合文化数字化与乡村振兴的时代命题，探索出县域融媒体文艺传播的全新路径。以乡土实景为基底、以人文故事为内核、以数字创新为动力，让红土风物从静态取景画面，成长为动态人文叙事场，为新时代地方文旅高质量传播、乡土文化创造性转化，交出了极具岭南特色的茂名创新答卷。