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茂名文创街区打造应顺势而为、主动作为——谈谈荔红社区微改造见解。
近10年来，茂名市区一直试图打造属于自己的文创街区，彰显城市品牌，吸引外地游客。先后冒出了文创街、籺村、小东江夜市、高山廊桥、油城墟等系列IP（还有胎死腹中的沿江酒吧街），可惜都只是喧嚣一时就归于沉寂，并未真正修炼成为能代表茂名的文创大IP。当红的庙街似乎有逐步成熟的可能，可惜远离市区，更似景点，与文创街区并无多少关系。个人认为，文创街区的打造，不应凭空而造，而应挖掘优势潜力、顺势而为，特别是对于财政薄弱的茂名更是如此。
比如荔红社区，就是目前茂名城区最有改造潜力的街区。近两年荔红冒出大批网红咖啡馆，加上本来就有不少特色餐馆和地方美食，吸引了不少本地和外地的年轻人来打卡。今天我转了一圈，不到1平方公里的地方，几乎是隔10步就有一家咖啡馆，街巷阡陌交错，干净整洁，可惜毫无文化或休闲的味道。“荔红”这个名字，本身就无比具备茂名的基因和特色，加之已形成一定的青年集聚效应，我觉得茂名文旅集团应尽早顺势而为、主动作为，马上谋划开展荔红社区“微改造”，逐步打造包含“后工业、青年、休闲、慢生活、交流体验”等主题元素，结合现有咖啡馆与网红餐馆资源，提出轻量化改造策略，打造沉浸式青年文化聚落街区。同时要注意的是，不要过于着眼于直接的收益，更多着眼于提高城市品味和游客粘性，以及未来的运营间接收益和周边消费带动效应。
针对这0.7平方公里文创街区的"微改造"，我给茂名文旅集团提个建议，可从以下六个维度展开精细化营造，实现"轻投入、重体验、可持续"的升级：
一、空间场景：青春叙事与慢节奏渗透
1、巷弄主题IP化
&命名青春化：将巷道命名为“发呆巷”“诗歌弄”“微醺小径”“手游区”“滑板路”等，强化情绪共鸣。
&墙面互动装置：设置10处可更换的青春主题涂鸦墙（如“人生进度条”“解忧留言板”），预留空白区域供游客涂鸦。
&慢生活地标：在街角打造3处“时间胶囊”装置（如巨型沙漏、日晷艺术雕塑），象征慢时光流逝。在转角种五颜六色的花丛。在街边设置艺术长椅。增强打卡分享氛围。
2、咖啡馆外延计划
&外摆区改造：统一设计可折叠遮阳伞+原木桌椅，允许咖啡馆外摆至巷道，形成“街巷即咖啡厅”的流动场景。
&屋顶花园联动：选取5家屋顶咖啡馆，串联成“空中漫游路线”，提供联名打卡手册，集章兑换限定饮品。
3、光影氛围营造
&黄昏灯光计划：每日18:00-20:00开启暖黄色调灯光，投射树叶光影于地面，配合咖啡馆背景音乐形成“黄金两小时”。
&星光走廊：在窄巷顶部悬挂低密度LED星灯，夜间呈现银河视觉效果，避免过度照明破坏静谧感。
二、商户联动：轻量化内容共创
1、“青春限定菜单”计划
联合网红餐馆推出 “校门口的味道” 怀旧套餐（如辣条披萨、AD钙奶特调），搭配90后童年主题餐具。
咖啡馆增设 “时间慢递” 服务：消费满额可手写明信片，由店家一年后寄出。
2、跨店体验工坊
&动线设计：
咖啡渣再生手作（咖啡馆）→ 植物拓染（花店）→ 迷你陶艺（手作店），3小时沉浸式课程。
&联名会员体系：参与3家店铺打卡可兑换“慢生活礼包”（定制帆布包+免费摄影体验券）。
&橱窗策展计划
每月设定主题（如“毕业季”“一个人的浪漫”），商户用橱窗展示相关装置（如课桌、单人野餐场景），游客投票评选最佳展陈。
三、活动运营：低成本高黏性
1、青春事件日历
&日常活动：
周二“发呆大赛”（巷道静坐挑战）
周四“旧物交换角”（以物易物市集）
&月度爆点：
“深夜书店”快闪（22:00-24:00咖啡馆变身书吧）
“逃离城市”天台电影夜（放映《菊次郎的夏天》等治愈系影片）
2、社交货币设计
&发行街区专属 “慢币” （实体木质币+电子版），通过参与活动获取，可兑换隐藏菜单、免费停车时长等。
&设立 “时间银行” ：游客提供技能服务（如教摄影、代写情书）可兑换商户福利。
3、线上内容裂变
&发起 #茂名慢动作挑战：邀请游客拍摄0.5倍速生活片段，优质内容获流量扶持+商户赞助礼品。
&开发 AR寻宝游戏：在巷道隐藏虚拟“时光碎片”，集齐可解锁限定文创周边。
四、交通与设施：隐形服务提升
1、慢行系统优化
&用可移动花箱隔离车道，预留人行通道。
&铺设 青石板+荧光砂 组合路面，白天古朴质感，夜间显现星座导引图案。
&在周边入口处（近公交站）设置3到4处电瓶车接驳点。以及区内设置多处共享单车停放点。
2、休憩节点升级
&改造5处废弃转角为 “充电站”：配备USB充电桩、免费柠檬水、共享毛毯（冬季）。
&设置 “树洞电话亭”：匿名倾诉烦恼，24小时后录音自动销毁。
3、智慧化服务
&开发小程序实现 “三秒自由”：扫码可随时呼叫存包服务、共享充电宝送达、紧急呼叫工作人员。
&安装 环境传感器：实时显示巷道噪音分贝、人流密度，推荐清净路线。
五、可持续机制：让青年成为共建者
1、“街区主理人”计划
招募30名18-28岁青年（含商户/游客/学生），每月召开“青春议事会”，投票决定活动主题与空间改造方向。
提供 “0元创业实验室”：优秀提案可获得免费摊位/流量支持。
2、内容自生长体系
&建立 UGC素材库：商户可免费使用游客拍摄的优质图片装饰店面，创作者获署名权+消费折扣。
&设计 开放式IP：如街区吉祥物“慢仔”，允许商户二次创作并应用于产品包装。
六、分阶段落地
1个月启动期：完成2条示范巷改造，发起首期#慢动作挑战，建立主理人社群。
3个月成型期：上线智慧服务系统，固化周二/四日常活动，商户联动覆盖率达60%。
6个月爆发期：举办“城市慢生活节”，申报省级青年发展型街区试点。
通过 “空间轻介入+内容重运营” 模式，以不足传统改造1/5的成本，将现有商业资源转化为情感体验载体，打造茂名青年“精神避风港”型文创街区。
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发表于 2025-4-10 10:45
楼主
文创街不是酒吧街吗？